Daniel Görs

Eine SEO-Strategie, die schnelle Ranking-Verbesserungen bringen soll, erfordert eine gründliche Planung, Ausführung und kontinuierliche Überwachung. Die besten SEO-Strategien konzentrieren sich zuerst auf die „Low-Hanging-Fruits“ und „Quick Wins“. Das erste Ziel ist es, Ranking-Verbesserungen zu erzielen – und zwar so schnell wie möglich.

Erster Schritt: Website Überprüfung (Audit)

Bevor man mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) anfängt, ist es eine gute Idee, den Status der Website zu überprüfen. Die folgenden Website-Dinge sind alle wichtig für den Erfolg jeglicher SEO-Aktivitäten, deshalb sollten sie zuallererst optimiert werden:

• Ist die Website mobil optimiert?
• Hat die Website unterschiedliche Seiten, die auf die einzelnen Produkte und Dienstleistungen abzielen?
• Hat jede Seite mindestens 300-400 Wörter Text als Beschreibung?
• Hat die Website einen Blog?
• Ist es glasklar, auf jeder (Unter)Seite der der Website, worum es bei dem Business geht und für welche Kunden?
• Gibt es Kontaktmöglichkeiten und Call-to-Actions auf jeder (Unter)Seite?
• Nutzt die Website eine sinnvolle interne Verlinkungsstruktur, um die Navigation zu erleichtern, die Benutzererfahrung (UX) zu verbessern und die Verbindung zwischen verschiedenen Seiten und Inhalten zu stärken? Google honoriert auch interne Verlinkungen!
• Gibt es Autorenprofile, die den einzelnen Beiträgen zugeordnet werden?
• Mobile Optimierung: Stellen Sie sicher, dass die Website mobilfreundlich ist und durch ein responsives Design eine optimale Benutzererfahrung auf allen Geräten bietet.

Aus meiner Erfahrung aus mehreren Hundert Website-Analysen ist es vor allem die Klarheit der Texte / des Contents auf den Seiten, die den Unterschied von guten und schlechten Websites ausmacht. Viele Besucher wissen nicht Bescheid über Ihr Business, so dass sie erst einmal klar darüber informiert werden müssen, worum es (bei der Website) geht. Im digitalen Marketing ist Klarheit ein hohes Gut.

Es geht also zunächst um die Gesamteindruck der Website.

Im vierten Bereich der SEO-Stragie, der Onpage-SEO Website-Optimierung ,geht es dann auch um tiefer gehende Probleme / Optimierungsansätze.

Zweiter Schritt einer effektiven SEO-Strategie: Ermitteln der relevanten Suchbegriffe / Keyword Analyse

Als nächstes werden alle Suchbegriffe / Schlüsselwörter (Keywords) identifiziert, auf die optimiert werden soll. Diese Keywordermittlung sollte eng mit der Wettbewerbsanalyse (Schritt drei der SEO-Strategie) verwoben werden, das die erfolgreichsten Mitbewerber eine super Quelle für zielgerichtete Keywords darstellen. Es ist elementar, die Schlüsselbegriffe und Suchphrasen zu ermitteln und zu beobachten, mit denen Interessenten und Kunden am häufigsten suchen, um bei Anbietern wie Ihnen zu landen. Identifizieren Sie idealerweise relevante Keywords mit hohem Suchvolumen bei gleichzeitig niedrigem Wettbewerb.

Beim Keyword Targeting gibt es mehrere wichtige Aspekte zu beachten, um eine effektive SEO-Strategie zu entwickeln. Hier sind einige wichtige Punkte:

1. Relevanz: Die ausgewählten Keywords sollten relevant für den Inhalt der Website oder der Seite sein. Sie sollten die Absichten der Nutzer widerspiegeln, die die Website besuchen möchten.
2. Suchvolumen: Es ist wichtig, Keywords mit einem angemessenen Suchvolumen auszuwählen, um sicherzustellen, dass genügend potenzielle Besucher auf die Website gelangen können. Dabei ist es jedoch auch wichtig, die Wettbewerbssituation zu berücksichtigen.
3. Wettbewerb: Man sollte den Wettbewerb für die ausgewählten Keywords analysieren, um festzustellen, wie schwer es ist, in den Suchergebnissen für diese Keywords zu rangieren. Je höher der Wettbewerb, desto schwieriger ist es, gute Positionen zu erreichen.
4. Suchintention: Man sollte verstehen, welche Absicht hinter den Suchanfragen steht, um die richtigen Keywords auszuwählen. Man unterscheidet zwischen informativen, navigationalen, transaktionalen und investigativen Suchanfragen.
5. Long-Tail-Keywords: Long-Tail-Keywords sind spezifische Suchanfragen mit weniger Suchvolumen, aber oft höherer Konversionsrate. Es kann sich lohnen, auch solche Keywords zu berücksichtigen, um eine gezieltere Zielgruppe anzusprechen.
6. Aktualität: Die Relevanz der Keywords kann sich im Laufe der Zeit ändern, daher ist es wichtig, regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren, welche Keywords am besten zur aktuellen Zielgruppe und den Zielen der Website passen.

Die Keywordrecherche ist ein entscheidender Schritt bei der Entwicklung einer SEO-Strategie. Eine erfolgreiche Keywordrecherche kann wie folgt durchgeführt werden:

1. Brainstorming: Beginnen Sie mit einer Liste von Themen, die relevant für die Website oder das Unternehmen sind. Überlegen Sie, welche Begriffe potenzielle Besucher verwenden könnten, um nach diesen Themen zu suchen.
2. Verwendung von Keyword-Tools: Nutzen Sie Keyword-Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs oder Ubersuggest, um potenzielle Keywords zu identifizieren und Informationen über Suchvolumen, Wettbewerb und Trends zu erhalten.
3. Analyse von Wettbewerbern: Untersuchen Sie, welche Keywords von Wettbewerbern verwendet werden und welche Rankings sie erzielen. Dies kann wertvolle Einblicke liefern und bei der Identifizierung potenzieller Keywords helfen.
4. Long-Tail-Keywords identifizieren: Suchen Sie nach Long-Tail-Keywords, die spezifischer und weniger wettbewerbsintensiv sind. Diese können eine gute Möglichkeit sein, gezieltere Zielgruppen anzusprechen.
5. Filterung und Priorisierung: Filtern Sie die Liste der potenziellen Keywords nach Relevanz, Suchvolumen und Wettbewerb und priorisieren Sie diejenigen, die am besten zur Website und den Zielen passen.
6. Testen und Anpassen: Implementieren Sie die ausgewählten Keywords in die Website und überwachen Sie ihre Leistung. Testen Sie verschiedene Keywords und passen Sie die Strategie bei Bedarf an, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Indem man diese Schritte befolgt und sorgfältig Keywords auswählt, die zur Zielgruppe und den Zielen der Website passen, kann man eine effektive Keyword-Strategie entwickeln und das Ranking in Suchmaschinen verbessern.

Man sollte also checken, was die (profitabelsten) Keywords sind, auf die Ihre engsten Wettbewerber optimieren. Wie aggressiv / intensiv optimiert Ihre Konkurrenz auf diese Keywords? Welche Art von Seiten ranken bei Ihren Konkurrenten am besten für die jeweiligen Keywords? Sind es Blog Postings? Produktseiten? Service Seiten? Die Homepage? …? Wie viel Text / Content ist auf den jeweiligen Seiten, die gut ranken? Sind die Keywords, die Sie aktiv optimieren wollen, in den Seitentiteln und Meta Descriptions der Konkurrenz enthalten? Wie viel Text ist allgemein auf den Seiten der Konkurrenz? 

Zudem sollen Sie überprüfen, wie viele Anzeigen (Google Ads, Social Ads, sonstiges Paid Media) es für die jeweiligen Keywords gibt. Das kann darauf hinweisen, dass es (großes) kommerzielles Interesse an den Keywords gibt und dass mit diesen Suchbegriffen Profit erzielt werden kann.

Nutzen Sie SEO-Software und/oder ein Keyword-Tool, um das voraussichtliche Suchvolumen für die einzelnen Keywords herauszubekommen. Wenn Sie weit oben ranken, können Sie 30-35% des Traffics dafür einsammeln. Überlegen Sie mal: Was für eine Wirkung hätte das für Ihr Business? Wäre es nicht wert, dafür mit SEO zu kämpfen?!

Kombination und Erkenntnisse von SEO und SEM

Man kann aus gut laufenden PPC (Pay per Click) Kampagnen (wie Google Ads) Daten und Erkenntnisse für die Suchmaschinenoptimierung ziehen. Welche Keywords bringen die meisten Klicks, welche die meisten Conversions? Praxistipp: Man sollte immer SEM-Kampagnen mit SEO-Kampagnen kombinieren, um wertvolle Informationen über die erwiesenermaßen profitablen Suchbegriffe zu erhalten. Diese können sich von denen mit dem höchsten Suchvolumen und von denen der Konkurrenz unterscheiden!

Die Integration von SEM (Search Engine Marketing) und SEO (Search Engine Optimization) kann eine äußerst effektive Strategie sein, um die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu maximieren und qualifizierten Traffic zu generieren. Hier sind die Prozesse und Vorteile, um SEM- und SEO-Kampagnen miteinander zu verbinden:

Prozesse:

1. Keyword-Synergie: Identifizieren Sie gemeinsame Keywords, die sowohl für bezahlte als auch für organische Suchergebnisse relevant sind. Dies ermöglicht eine konsistente Präsenz in den Suchergebnissen und maximiert die Chance, dass Nutzer auf die Website klicken.
2. Gemeinsame Optimierung von Anzeigen und organischen Snippets: Stellen Sie sicher, dass Anzeigen und organische Snippets auf den Suchergebnisseiten gut aufeinander abgestimmt sind. Dies bedeutet, dass die Meta-Tags, Titel und Beschreibungen der organischen Ergebnisse die gleichen Keywords und Botschaften enthalten wie die Anzeigen.
3. Gezielte Landingpages: Erstellen Sie spezifische Landingpages für SEM-Kampagnen, die eng mit den Keywords und Anzeigen verbunden sind. Diese Landingpages sollten auch für SEO optimiert sein, um die organische Sichtbarkeit langfristig zu verbessern.
4. Analyse und Datenintegration: Integrieren Sie die Daten aus SEM- und SEO-Kampagnen, um ein umfassendes Verständnis für die Leistung und Effektivität beider Kanäle zu erhalten. Analysieren Sie gemeinsam, welche Keywords, Anzeigen und Landingpages die besten Ergebnisse erzielen.
5. Optimierung auf Basis von Erkenntnissen: Nutzen Sie die Erkenntnisse aus der Datenintegration, um SEM- und SEO-Strategien kontinuierlich zu optimieren. Passen Sie Keywords, Anzeigen, Landingpages und Inhalte entsprechend an, um die Performance zu steigern und die Kosten-Effizienz zu maximieren.

Vorteile:

1. Maximierung der Sichtbarkeit: Durch die Kombination von SEM- und SEO-Kampagnen erhöht sich die Präsenz einer Website in den Suchergebnissen, was zu einer höheren Sichtbarkeit und einem größeren Anteil am Suchverkehr führt.
2. Synergieeffekte nutzen: Die Synergieeffekte zwischen bezahlten und organischen Suchergebnissen können die Gesamtleistung verbessern und zu einem höheren ROI führen.
3. Diversifizierung der Traffic-Quellen: Durch die Nutzung sowohl von bezahltem als auch von organischen Traffic können Unternehmen ihre Abhängigkeit von einer einzelnen Traffic-Quelle verringern und ihre Reichweite diversifizieren.
4. Langfristige Stabilität: Während bezahlte Anzeigen sofortige Ergebnisse liefern können, bieten organische Suchergebnisse langfristige Stabilität und können eine konstante Quelle für qualifizierten Traffic sein.
5. Ganzheitliches Suchmaschinenmarketing: Die Integration von SEM und SEO ermöglicht es Unternehmen, eine ganzheitliche Suchmaschinenmarketingstrategie zu entwickeln, die alle Aspekte der Suchmaschinenpräsenz abdeckt und die besten Ergebnisse erzielt.

Durch die Verbindung von SEM- und SEO-Kampagnen können Unternehmen ihre Präsenz in Suchmaschinen maximieren und gleichzeitig von den Vorteilen beider Kanäle profitieren, um qualifizierten Traffic zu generieren und ihre Online-Sichtbarkeit zu steigern.

Dritter Schritt der effektiven SEO-Strategie: Konkurrenzanalyse

Eine gründliche Konkurrenzanalyse ist entscheidend, um zu verstehen, wie sich die Wettbewerber in den Suchmaschinen positionieren und um Einblicke zu gewinnen, wie man die eigene SEO-Strategie verbessern kann. 

Wie performen Ihre Wettbewerber zu den von Ihnen recherchierten Keywords? Analysieren Sie 5-10 Websites (das müssen nicht immer Ihre wirtschaftlichen Konkurrenten sein, sondern auch bspw. Branchenmedien), die für Ihre Keywords ganz weit oben stehen. 

Schauen Sie sich diese Websites ganz genau an: Nutzt die Konkurrenz unterschiedliche Seiten für jedes einzelne Produkt / jede Dienstleistung oder ist alles auf einer Seite?

Wie ist die Website strukturiert? 

Wie populär sind die Social Media Kanäle? Wie viele Follower und wie viele Interaktionen hat die Konkurrenz?

Wie umfangreich ist die Website? Gibt es viele Unterseiten? Wird oft gebloggt? Über was für Themen wird gebloggt? 

Wie sieht die Backlinkstruktur aus? Wie viele Backlinks gibt es und wie hoch ist die Autorität und Qualität dieser Websites, die auf Ihre Konkurrenz verlinken? Nutzen Sie dazu die gängige SEO-Software.

Wenn Sie Zeit investieren, um Ihre Wettbewerber und deren SEO / SEM und Social Media Aktivitäten zu analysieren, werden Sie neue Ideen erhalten, wie Sie in Ihrem Markt gewinnen können. 

Hier sind die Schritte, um eine SEO-Konkurrenzanalyse durchzuführen:

1. Identifizierung der Wettbewerber: Bestimmen Sie die Hauptkonkurrenten in Ihrer Branche oder Nische, indem Sie relevante Keywords bei Suchmaschinen eingeben und die Websites analysieren, die in den Top-Ergebnissen erscheinen.
2. Keyword-Analyse: Ermitteln Sie, für welche Keywords Ihre  Wettbewerber ranken, indem Sie Keyword-Tools wie SEMrush, Ahrefs oder Ubersuggest verwendest. Analysieren Sie sowohl die Keywords, für die sie gut ranken, als auch diejenigen, für die sie Schwächen aufweisen.
3. Backlink-Analyse: Untersuchen Sie das Backlink-Profil Ihrer  Wettbewerber, um herauszufinden, welche Websites auf sie verlinken. Nutzen Sie dazu Tools wie Moz’s Link Explorer oder Ahrefs. Achten Sie auf die Qualität der Backlinks und identifizieren Sie potenzielle Möglichkeiten für Ihr eigenes Linkbuilding.
4. Content-Analyse: Analysieren Sie den Content auf den Websites Ihrer Wettbewerber, um zu sehen, welche Themen und Formate sie abdecken. Beachten Sie die Qualität, Tiefe und Aktualität des Contents sowie die Art der Medien (Text, Video, Infografiken usw.), die sie verwenden.
5. On-Page-Optimierung: Untersuchen Sie die On-Page-Elemente der Websites Ihrer Wettbewerber, einschließlich Meta-Tags, Überschriften, URL-Strukturen und interne Verlinkung. Achten Sie auf bewährte Praktiken und mögliche Optimierungsmöglichkeiten für die eigene Website.
6. Technische Analyse: Überprüfen Sie die technischen Aspekte der Websites Ihrer Wettbewerber, wie Ladezeiten, Indexierung, mobile Freundlichkeit und Fehlermeldungen. Identifizieren Sie  potenzielle Probleme, die Sie bei der eigenen Website vermeiden oder beheben können.
7. Social-Media-Präsenz: Untersuchen Sie die Aktivitäten und Präsenz Ihrer Wettbewerber in den sozialen Medien, um zu sehen, wie sie ihre Inhalte teilen, mit ihrer Zielgruppe interagieren und ihr Markenimage fördern.
8. Analyse der Suchergebnisseiten (SERPs): Schauen Sie sich die Suchergebnisseiten für wichtige Keywords an und analysieren Sie, welche zusätzlichen Elemente (z. B. Featured Snippets, Local Packs, Knowledge Panels) dort erscheinen. Identifizieren Sie Möglichkeiten, wie Sie in diesen zusätzlichen SERP-Features erscheinen können.
9. SWOT-Analyse: Fassen Sie Ihre gesammelten Erkenntnisse zusammen und führen Sie eine SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Bedrohungen) durch, um zu verstehen, wo Ihre Wettbewerber stark sind und wo Sie eine Chance haben, sich zu verbessern.
10. Maßnahmenableitung: Basierend auf Ihren Erkenntnissen aus dieser Konkurrenzanalyse leiten Sie konkrete Maßnahmen ab, um Ihre SEO-Strategie zu verbessern. Identifizieren Sie Chancen für Keyword-Optimierung, Content-Erstellung, Backlink-Aufbau, technische Optimierung und mehr.

Eine gründliche SEO-Konkurrenzanalyse kann wertvolle Einblicke liefern und Ihnen helfen, Ihre eigene SEO-Strategie zu verbessern, indem Sie von den Erfolgen und Fehlern Ihrer Wettbewerber lernen.

Vierter Schritt: Onpage-SEO Website-Optimierung

Optimieren Sie die Seitentitel, Überschriften und Meta Descriptions auf jeder Seite.

Erhöhen Sie den Textanteil ergänzen Sie einzigartigen (unique) Text auf den Produktseiten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielkeywords überall auf der Website prominent eingebunden werden, insbesondere in den Seitentiteln und Überschriften.

Prüfen Sie, ob die richtige H1-H2-H3- etc. Hierarchie in den Überschriften eingehalten wird. 

Haben Sie eine Sitemap und ist diese über die Google Search Console korrekt übermittelt?

Komprimieren Sie Website Fotos und Grafiken, indem Sie Plugins wie Shortpixel nutzen.

Beschleunigen Sie Ihre Website / die Ladezeiten durch Installation von Caching- und Miminierungs-Plugins.

Fügen Sie zusätzliche Seiten hinzu, um mehr und bessere kommerzielle Phrasen und Begriffe targetieren zu können.

Technische SEO-Optimierung: Überprüfen und verbessern Sie technische Aspekte der Website wie die Indexierung, Crawling-Effizienz und Fehlerbehebung. Beheben Sie Fehler in der robots.txt-Datei und verbessern Sie die interne Verlinkungsstruktur, um sicherzustellen, dass alle Seiten korrekt indexiert werden.

Websiteoptimierung hört nie auf! Wenn Sie der Meinung sind, Ihre Website ist ausreichend optimiert / die Onpage-Optimierung ist gut, dann geht es an die Off-Page-Optimierung. Allen voran die Backlink-Generierung.

Schritt 5 der SEO-Strategie: Backlinks

Als erstes sollten Sie die „Basic-Links“ analysieren: Webkataloge, Webverzeichnisse und sonstige Business-Einträge. Google MyBusiness, Social Media Accounts und Video-Websites.

Achten Sie auf die lokale SEO-Optimierung: Optimieren Sie die Website für lokale Suchanfragen, um in den lokalen Suchergebnissen besser platziert zu werden. Welche lokalen Institutionen und Medien können auf Sie verlinken?

Es gibt verschiedene lokale Institutionen und Medien, die auf eine Website verlinken können, um deren lokale Präsenz und SEO zu stärken. Hier sind einige Beispiele:

1. Lokale Zeitungen und Zeitschriften: Lokale Zeitungen und Zeitschriften können auf Unternehmen, Events oder interessante lokale Geschichten verlinken.
2. Stadt- oder Gemeindeverwaltung: Offizielle Websites von Städten oder Gemeinden verlinken oft auf lokale Unternehmen, Veranstaltungen oder Ressourcen.
3. Handelskammern und Wirtschaftsverbände: Lokale Handelskammern und Wirtschaftsverbände haben oft Online-Verzeichnisse oder Ressourcen für lokale Unternehmen, auf die sie verlinken können.
4. Tourismus-Websites: Wenn ein Unternehmen oder eine Attraktion für Touristen relevant ist, können Tourismus-Websites auf sie verlinken.
5. Bildungseinrichtungen: Schulen, Universitäten und Bildungseinrichtungen haben manchmal Ressourcenverzeichnisse oder Partnerprogramme, die auf lokale Unternehmen verweisen.
6. Kulturelle Institutionen: Museen, Theater und andere kulturelle Einrichtungen können auf lokale Veranstaltungen, Sponsoren oder Partner verlinken.
7. Lokale Blogs und Online-Magazine: Es gibt oft lokale Blogger oder Online-Magazine, die über lokale Unternehmen, Veranstaltungen oder Themen schreiben und darauf verlinken können.
8. Sportvereine und -verbände: Lokale Sportvereine und -verbände können auf Sponsoren oder Partner verlinken, die sie unterstützen.
9. Gesundheits- und Sozialeinrichtungen: Krankenhäuser, Gesundheitszentren oder gemeinnützige Organisationen im Gesundheits- und Sozialbereich können auf lokale Ressourcen verlinken, die relevant sind.
10. Kulturelle oder religiöse Organisationen: Kirchen, Synagogen, Moscheen und andere religiöse oder kulturelle Organisationen können auf lokale Veranstaltungen oder Partner verlinken.

Um auf diese Institutionen und Medien verlinkt zu werden, ist es wichtig, eine starke lokale Präsenz aufzubauen, aktiv an lokalen Veranstaltungen teilzunehmen, Sponsorships zu nutzen und Beziehungen zu lokalen Gemeinschaften aufzubauen.

Bei lokalem SEO ist die Konsistenz und Genauigkeit von NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) von entscheidender Bedeutung, da Suchmaschinen wie Google diese Informationen verwenden, um die Glaubwürdigkeit und Relevanz eines Unternehmens für lokale Suchanfragen zu bewerten. Hier sind einige wichtige Aspekte, auf die bei NAP im Zusammenhang mit lokalem SEO geachtet werden muss:

1. Konsistenz auf allen Plattformen: Stellen Sie sicher, dass der Name, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens auf allen Online-Plattformen, einschließlich Ihrer eigenen Website, Google My Business, Social-Media-Profilen und Branchenverzeichnissen, konsistent sind. Abweichungen in der Schreibweise oder Formatierung können die Glaubwürdigkeit Ihrer Unternehmensinformationen beeinträchtigen.
2. Vollständigkeit und Genauigkeit: Alle NAP-Daten sollten vollständig und korrekt sein. Dazu gehört neben dem Firmennamen, der genauen Adresse und der lokalen Telefonnummer auch die Angabe einer lokalen Vorwahl, wenn möglich.
3. Verwendung von Schema Markup: Implementieren Sie strukturierte Daten (Schema Markup) auf Ihrer Website, um Suchmaschinen dabei zu unterstützen, die Informationen zu Ihrem Unternehmen besser zu verstehen und anzuzeigen. Dies kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in lokalen Suchergebnissen zu verbessern.
4. Optimierung für lokale Keywords: Integrieren Sie lokale Keywords in Ihren NAP, insbesondere in den Texten Ihrer Website und in den Metadaten. Dies hilft Suchmaschinen, die Relevanz Ihres Unternehmens für lokale Suchanfragen zu verstehen und zu bewerten.
5. Aktualisierung bei Änderungen: Stellen Sie sicher, dass Ihre NAP-Daten sofort aktualisiert werden, wenn sich Ihre Adresse, Telefonnummer oder andere relevante Informationen ändern. Dies ist besonders wichtig, um Verwirrung bei potenziellen Kunden zu vermeiden und sicherzustellen, dass Ihre Informationen auf allen Plattformen korrekt sind.
6. Überwachung und Pflege: Überwachen Sie regelmäßig Ihre NAP-Daten auf allen Plattformen und reagieren Sie schnell auf etwaige Ungenauigkeiten oder Inkonsistenzen. Eine regelmäßige Pflege und Aktualisierung Ihrer NAP-Daten ist entscheidend für den Erfolg Ihrer lokalen SEO-Bemühungen.

Durch die sorgfältige Beachtung dieser Aspekte können Unternehmen sicherstellen, dass ihre NAP-Daten korrekt und konsistent sind, was wiederum zu einer verbesserten Sichtbarkeit und Auffindbarkeit in lokalen Suchergebnissen führt.

Schritt 6 der SEO-Strategie: Content Marketing

Dann starten Sie mit Content-Marketing: Erstelle regelmäßig hochwertigen, ansprechenden und relevanten Content, der Nutzerbedürfnisse erfüllt.

Content-Marketing kann eine effektive Strategie zur Generierung von Backlinks sein, da hochwertige Inhalte oft von anderen Websites verlinkt werden. Erstellen Sie hochwertige Inhalte, die informativ, nützlich und ansprechend sind. Dies können Blogposts, Infografiken, Videos, Leitfäden, Fallstudien usw. sein. Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte einen echten Mehrwert bieten und sich von anderen abheben.

Als erstes steht beim Content Marketing immer die Themenrecherche an. Erstellen Sie einen Content-Kalender, so dass Sie die Artikel planen können, die Sie über die nächsten 3 bis 6 Monate angehen wollen. Dann planen Sie Blog Postings und wie Sie diese verbreiten können.

Hier sind weitere Schritte, wie Sie Content-Marketing für die Backlink-Generierung einsetzen können:

SEO-Optimierung: Optimieren Sie sämtliche Inhalte für Suchmaschinen, indem Sie relevante Keywords in Dateinamen, Überschriften, Meta-Beschreibungen, Titeln und im Text selbst verwenden. Achten Sie dabei auch auf technische Aspekte wie Seitenladegeschwindigkeit, mobile Optimierung und Benutzererfahrung.

Einzigartiger Ansatz: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte einen einzigartigen Ansatz oder eine originelle Perspektive bieten. Dies macht sie interessanter für potenzielle Verlinker und fördert das Teilen und Verlinken

Promotion: Teilen Sie Ihre Inhalte über verschiedene Kanäle wie Social Media, E-Mail-Newsletter, Foren und Online-Communities. Je mehr Menschen Ihre Inhalte sehen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie verlinkt werden.

Outreach: Suchen Sie aktiv nach Websites und Blogs in Ihrer  Branche, die Inhalte zu ähnlichen Themen veröffentlichen. Kontaktieren Sie die Website-Besitzer oder Redakteure und schlagen Sie vor, dass sie Ihren Inhalt in ihren eigenen Artikeln verlinken könnten, wenn er relevant ist.

Gastbeiträge: Schreiben Sie Gastbeiträge für andere Websites und Blogs in Ihrer Branche. Dies ermöglicht es Ihnen, einen Backlink zur eigenen Website in Ihrem Autoren-Bio oder innerhalb des Gastbeitrags zu platzieren.

Kombination von Online-PR und Content Marketing

Die Kombination von Content-Marketing und Online-PR kann eine äußerst effektive Strategie sein, um die Sichtbarkeit einer Marke zu steigern, die Glaubwürdigkeit zu stärken und das Publikum zu engagieren. Im Folgenden skizziert Görs Communications einige Möglichkeiten, wie diese beiden Ansätze optimal kombiniert werden können:

1. Zielgruppenrecherche und -ansprache: Beide Strategien beginnen mit einer gründlichen Recherche der Zielgruppe. Durch die Identifizierung von Themen, die die Zielgruppe ansprechen, und die Auswahl der richtigen Kanäle zur Ansprache können Content-Marketing und Online-PR synergistisch wirken.
2. Themenidentifikation und Content-Erstellung: Content-Marketing zielt darauf ab, hochwertige, relevante Inhalte zu erstellen, die die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe ansprechen. Online-PR kann dazu beitragen, Themen zu identifizieren, die Medien und Influencer ansprechen, um eine größere Reichweite und Glaubwürdigkeit zu erzielen.
3. Pressemitteilungen und Storytelling: Pressemitteilungen sind ein klassisches Instrument der Online-PR, können aber auch als Content-Marketing-Instrument dienen, um relevante Geschichten und Nachrichten zu verbreiten. Durch ein überzeugendes Storytelling können Pressemitteilungen zu viralen Inhalten werden, die die Aufmerksamkeit eines breiteren Publikums auf sich ziehen.
4. Gastbeiträge und Expertenpositionierung: Das Platzieren von Gastbeiträgen auf relevanten Websites und in Fachpublikationen ist eine Strategie sowohl des Content-Marketings als auch der Online-PR. Durch die Positionierung von internen Experten als Meinungsführer in ihrem Bereich können Unternehmen ihre Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit steigern.
5. Social-Media-Verstärkung: Content-Marketing-Inhalte können durch gezielte Social-Media-Promotion verstärkt werden. Gleichzeitig können Online-PR-Ergebnisse, wie z. B. Erwähnungen in den Medien, in den sozialen Medien geteilt werden, um die Reichweite zu erhöhen und das Engagement zu fördern.
6. Influencer-Marketing: Die Zusammenarbeit mit Influencern kann sowohl eine Content-Marketing- als auch eine Online-PR-Strategie sein. Influencer können dazu beitragen, hochwertige Inhalte zu erstellen und sie einem breiteren Publikum bekannt zu machen, während sie gleichzeitig die Glaubwürdigkeit und Autorität der Marke stärken.
7. Community-Engagement und Interaktion: Content-Marketing und Online-PR können genutzt werden, um eine aktive Community um die Marke herum aufzubauen. Durch das Teilen von informativen und unterhaltsamen Inhalten sowie das Reagieren auf Kommentare und Rückmeldungen können Marken eine engagierte und loyalen Anhängerschaft aufbauen.
8. Messung und Analyse: Die Leistung von Content-Marketing- und Online-PR-Aktivitäten sollte regelmäßig gemessen und analysiert werden, um Erkenntnisse zu gewinnen und die Strategien entsprechend anzupassen. Durch die Integration von Daten aus beiden Bereichen können Unternehmen ein umfassendes Bild davon erhalten, wie effektiv ihre Marketing- und PR-Bemühungen sind.

Durch die geschickte Integration von Content-Marketing und Online-PR können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen, ihre Glaubwürdigkeit stärken und langfristige Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufbauen.

Fazit: Indem Sie diese Content-Marketing-Schritte im Rahmen Ihrer SEO-Strategie befolgen und hochwertige Inhalte produzieren, die von anderen geschätzt und verlinkt werden, können Sie durch Content Marketing effektiv Backlinks generieren und gleichzeitig Ihre Sichtbarkeit und Autorität in Ihrer Branche stärken.

Schritt 7: Erfolgskontrolle und Optimierung der SEO-Strategie

Alle drei Monate sollten Sie eine Erfolgskontrolle durchführen, um zu überprüfen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind, wie die Rankings sich verbessert haben, wie Ihr Content performt etc. Eine SEO-Strategie ist nie statisch, sondern immer dynamisch, daher kann es sein, dass sich Ihr Fokus verschiebt, andere Keywords / Keyword-Kombinationen ins Zentrum Ihrer SEO-Anstrengungen gestellt werden oder andere Themen bearbeitet werden.

Denken Sie jedoch immer daran, dass alles, was Sie mit SEO bezwecken, nicht gute Rankings des Rankings wegen sind, sondern dass Sie Leads, Umsätze und Abschlüsse generieren. 

Link-Rückgewinnung: Überwachen Sie Ihre Backlinks und identifizieren Sie verlorene oder gebrochene Links. Kontaktieren Sie  die Website-Besitzer und bitte sie höflich, den Link zu reparieren oder zu aktualisieren, indem sie auf eine aktuelle Seite auf Ihrer  Website verlinken.

Eine ganzheitliche und dynamische Herangehensweise, die alle Aspekte der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt und kontinuierlich überwacht und angepasst wird, ist entscheidend für langfristige und nachhaltige Ranking-Verbesserungen.

Was für Public Relations Maßnahmen gibt es und wie können PR-Manager und Public Relations Berater diese PR-Maßnahmen effektiv einsetzen?

Public Relations (PR) Maßnahmen sind strategische Aktivitäten, die darauf abzielen, das Image, die Wahrnehmung und die Beziehungen einer Organisation zu verschiedenen Zielgruppen zu pflegen, aufzubauen oder zu verbessern. Sie umfassen eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten. Public Relations Maßnahmen werden wie folgt definiert:

1. Definition von PR-Maßnahmen laut dem „PR-Lexikon“ von Public Relations Verband Austria (PRVA): „PR-Maßnahmen sind strategisch geplante und gezielte Aktivitäten, die darauf abzielen, das Image, die Reputation und die Beziehungen einer Organisation zu verschiedenen Stakeholdern wie Medien, Kunden, Mitarbeitern und der Öffentlichkeit insgesamt zu pflegen, aufzubauen oder zu verbessern. Sie umfassen eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten und -kanälen wie Pressearbeit, Veranstaltungen, Social Media, Corporate Publishing und Krisenkommunikation.“

2. Definition von PR-Maßnahmen gemäß dem „Handbuch Unternehmenskommunikation“ von Michael Behrent und Lars Rademacher: “PR-Maßnahmen sind geplante und systematische Aktivitäten zur Gestaltung der Beziehung zwischen einem Unternehmen und seinen relevanten Bezugsgruppen. Sie dienen der Information, Überzeugung und Verhaltenssteuerung und werden über verschiedene Kommunikationskanäle wie Pressearbeit, Events, Sponsoring oder Social Media umgesetzt.“

3. Definition von PR-Maßnahmen laut dem Buch „Public Relations: Strategie und Taktik“ von Dennis Wilcox und Glen T. Cameron: „Public Relations-Maßnahmen sind die geplanten und kontrollierten Aktivitäten, die darauf abzielen, das Vertrauen, das Verständnis, die Akzeptanz und die Unterstützung der Zielgruppen zu fördern und aufrechtzuerhalten. Sie umfassen eine Vielzahl von Techniken und Instrumenten wie Medienarbeit, Veranstaltungsmanagement, Krisenkommunikation, Corporate Social Responsibility und Interne Kommunikation.“

Diese Definitionen bieten einen umfassenden Einblick in das Konzept der Public Relations Maßnahmen und verdeutlichen deren strategische Bedeutung für die Gestaltung der Beziehungen zwischen Organisationen und ihren Stakeholdern.

PR-Managern, Public Relations Beratern und PR-Agenturen steht ein großes Arsenal an wirkungsvollen Public Relations Maßnahmen zur Verfügung. Im Folgenden skizziert Görs Communications einige typische Public Relations Maßnahmen.

1. Pressemitteilungen: Veröffentlichung von Nachrichten, Updates oder Ankündigungen an Medienvertreter, um die Berichterstattung über ein Unternehmen oder ein Ereignis zu fördern. Beispiel: Eine Firma gibt eine Pressemitteilung heraus, um den Start eines neuen Produkts zu verkünden.
2. Medienveranstaltungen: Organisation von Veranstaltungen wie Pressekonferenzen, Produktpräsentationen oder Medien-Events, um Journalisten und Redakteure anzusprechen. Beispiel: Ein Unternehmen lädt Journalisten zu einer exklusiven Vorschau seiner neuesten Produktlinie ein.
3. Medienkooperationen: Zusammenarbeit mit Medienunternehmen oder Influencern, um die Reichweite und Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen. Beispiel: Ein Hotel arbeitet mit einem Reiseblogger zusammen, um eine Serie von Blog-Beiträgen über seinen Service zu veröffentlichen.
4. Krisenkommunikation: Planung und Umsetzung von Strategien zur Bewältigung von Krisensituationen und zum Schutz des Rufes einer Organisation. Beispiel: Eine Fluggesellschaft reagiert proaktiv auf einen Vorfall und informiert die Öffentlichkeit über die getroffenen Maßnahmen und die Sicherheitsvorkehrungen.
5. Social-Media-Kampagnen: Nutzung von Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram, um mit Zielgruppen zu interagieren, Inhalte zu teilen und das Markenengagement zu steigern. Beispiel: Eine Bekleidungsmarke startet eine Hashtag-Kampagne, um Kunden dazu zu ermutigen, Fotos von sich in ihren Produkten zu teilen.
6. Influencer-Marketing: Zusammenarbeit mit Influencern oder Meinungsführern, um deren Follower anzusprechen und das Markenbewusstsein zu steigern. Beispiel: Ein Kosmetikunternehmen arbeitet mit einer beliebten Beauty-Bloggerin zusammen, die über seine Produkte auf ihrem YouTube-Kanal spricht.
7. Sponsoring von Veranstaltungen: Unterstützung von Events, Konferenzen oder Sportveranstaltungen, um die Markenpräsenz zu erhöhen und Zielgruppen zu erreichen. Beispiel: Ein Automobilhersteller sponsert eine Motorsportveranstaltung, um seine Fahrzeuge einem motorsportbegeisterten Publikum zu präsentieren.
8. Kundenbindungsevents: Organisation von exklusiven Veranstaltungen oder Treffen für bestehende Kunden, um ihre Loyalität zu stärken und Feedback zu sammeln. Beispiel: Ein Fitnessstudio lädt seine Mitglieder zu einem kostenlosen Trainingsseminar mit einem prominenten Trainer ein.
9. Content-Marketing: Erstellung und Verbreitung von hochwertigen Inhalten wie Blog-Beiträgen, Videos oder Infografiken, um Interesse zu wecken und Fachwissen zu demonstrieren. Beispiel: Ein Softwareunternehmen veröffentlicht regelmäßig informative Artikel über neue Technologietrends auf seinem Unternehmensblog.
10. Corporate Social Responsibility (CSR): Durchführung von gemeinnützigen Aktivitäten oder Spendenaktionen, um das soziale Engagement einer Organisation zu zeigen und einen positiven Beitrag zur Gesellschaft zu leisten. Beispiel: Ein Lebensmittelhersteller unterstützt lokale Lebensmittelbanken durch regelmäßige Lebensmittelspenden.
11. Podcast-Gastspiele: Teilnahme an Podcasts als Gast, um Fachwissen zu teilen, Zielgruppen zu erreichen und Beziehungen zu Podcastern aufzubauen. Beispiel: Ein Finanzberater tritt als Experte in einem Podcast über persönliche Finanzen auf.
12. Marktforschung und Umfragen: Durchführung von Studien oder Umfragen, um Einblicke in die Bedürfnisse, Meinungen und Verhaltensweisen der Zielgruppen zu gewinnen und relevante Daten für die PR-Arbeit zu sammeln. Beispiel: Eine Telekommunikationsfirma führt eine Umfrage durch, um die Kundenzufriedenheit mit ihren Dienstleistungen zu messen.
13. Thought Leadership: Positionierung von Führungskräften oder Experten als Meinungsführer in ihrer Branche durch die Veröffentlichung von Fachartikeln, Vorträgen oder Interviews. Beispiel: Der CEO eines Technologieunternehmens schreibt einen Gastbeitrag für eine renommierte Fachzeitschrift über die Zukunft der künstlichen Intelligenz.
14. Markenbotschafter-Programme: Rekrutierung von bekannten Persönlichkeiten oder Influencern als Markenbotschafter, um das Markenimage zu stärken und eine authentische Verbindung zu den Zielgruppen herzustellen. Beispiel: Ein Sportbekleidungshersteller engagiert einen bekannten Athleten als Markenbotschafter, der die Produkte in sozialen Medien präsentiert und bei Veranstaltungen auftritt.
15. Interne Kommunikation: Entwicklung von Strategien und Kanälen zur Kommunikation mit Mitarbeitern, um das Engagement, die Zufriedenheit und die Produktivität zu steigern. Beispiel: Ein Unternehmen führt regelmäßige Mitarbeiterversammlungen ein, um Updates über Unternehmensziele und -ergebnisse zu geben und Fragen der Mitarbeiter zu beantworten.
16. Kundenreferenzprogramme: Sammlung und Veröffentlichung von Kundenreferenzen, Testimonials oder Fallstudien, um das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen und die Glaubwürdigkeit einer Marke zu stärken. Beispiel: Ein Softwareanbieter veröffentlicht eine Fallstudie, die zeigt, wie ein Kunde seine Lösung erfolgreich implementiert hat und dadurch seine Effizienz gesteigert hat.
17. Medienanalysen und Monitoring: Überwachung von Medienberichten und Social-Media-Aktivitäten, um Trends zu identifizieren, die Wirkung von PR-Maßnahmen zu messen und auf mögliche Krisensituationen vorbereitet zu sein. Beispiel: Ein PR-Team verwendet Monitoring-Tools, um die Berichterstattung über eine Produktveröffentlichung zu verfolgen und das Feedback der Kunden zu analysieren.
18. Online-Reputation-Management: Aktive Pflege und Verwaltung des Online-Rufs einer Marke durch die Überwachung von Bewertungsportalen, Foren und sozialen Medien sowie die Reaktion auf negative Bewertungen oder Kommentare. Beispiel: Ein Hotel antwortet öffentlich auf eine negative Bewertung auf einer Reise-Website, indem es sich für das Feedback entschuldigt und konkrete Schritte zur Verbesserung der Erfahrung des Gastes ankündigt.
19. Exklusive Angebote und Rabatte: Bereitstellung von Sonderangeboten, Rabatten oder exklusiven Zugängen für Kunden oder Follower, um ihre Loyalität zu belohnen und die Bindung an die Marke zu stärken. Beispiel: Eine Modeboutique bietet ihren Newsletter-Abonnenten einen exklusiven Rabattcode für ihren nächsten Einkauf an.
20. Vernetzung und Lobbyarbeit: Aufbau und Pflege von Beziehungen zu politischen Entscheidungsträgern, Branchenverbänden oder Interessengruppen, um Einfluss zu nehmen, relevante Gesetzesvorhaben zu unterstützen und das Branchenimage zu fördern. Beispiel: Ein Umweltschutzverband arbeitet mit Regierungsbeamten zusammen, um für strengere Umweltschutzgesetze zu lobbyieren und die öffentliche Sensibilisierung für Umweltthemen zu erhöhen.
21. SEO-PR: SEO-PR ist eine Kombination aus Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Public Relations (PR). Es bezieht sich auf die Anwendung von SEO-Prinzipien und -Techniken im Rahmen von Public Relations-Strategien, um die Sichtbarkeit einer Marke in Suchmaschinen zu verbessern und gleichzeitig das Image und die Beziehungen zu relevanten Zielgruppen zu pflegen. SEO-PR-Maßnahmen zielen darauf ab, hochwertige Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, die nicht nur die Interessen der Zielgruppe ansprechen und die Glaubwürdigkeit einer Marke stärken, sondern auch dazu beitragen, dass diese Inhalte in Suchmaschinen gut gerankt werden.
    
    
    
    
    Hier sind einige Beispiele für SEO-PR-Maßnahmen:

• Keyword-Optimierung: Integration relevanter Keywords in PR-Inhalte wie Pressemitteilungen, Blog-Beiträge und Social-Media-Posts, um die Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
• Inhaltsmarketing: Erstellung und Verbreitung von hochwertigen Inhalten wie Blog-Beiträgen, Infografiken, Videos und Podcasts, die informative, relevante und ansprechende Informationen bieten und gleichzeitig auf relevante Keywords ausgerichtet sind.
• Linkbuilding: Aufbau von qualitativ hochwertigen Backlinks von anderen Websites und Online-Publikationen durch die Platzierung von Pressemitteilungen, Gastbeiträgen oder Medienberichten, um die Autorität und das Ranking der eigenen Website zu erhöhen.
• Online-Pressearbeit: Veröffentlichung von Pressemitteilungen über Online-Presseportale, um Nachrichten, Updates oder Ankündigungen zu verbreiten und gleichzeitig Backlinks von hochrangigen Websites zu erhalten.
• Social Media Optimierung: Optimierung von Social-Media-Profilen und -Inhalten für Suchmaschinen, um in den Suchergebnissen für relevante Keywords besser platziert zu werden und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.
• Blogger- und Influencer-Beziehungen: Zusammenarbeit mit Bloggern, Influencern und Meinungsführern, um hochwertige Backlinks und Social-Media-Erwähnungen zu erhalten, die das SEO-Ranking positiv beeinflussen können.
• Reputation Management: Überwachung von Online-Bewertungen, Kommentaren und Diskussionen über die Marke, um auf Feedback zu reagieren, Krisen zu bewältigen und gleichzeitig positive Signale für Suchmaschinen zu generieren.
• Content Syndication: Verbreitung von PR-Inhalten über verschiedene Kanäle und Plattformen, einschließlich Social Media, Presseportale, Branchenwebsites und Blogs, um die Reichweite zu erhöhen und Backlinks zu generieren.
• On-Page-Optimierung: Optimierung von Meta-Tags, Überschriften, URL-Strukturen und internen Verlinkungen auf der eigenen Website, um die Relevanz und Sichtbarkeit für bestimmte Keywords zu verbessern.
• Messung und Analyse: Kontinuierliche Überwachung, Messung und Analyse von SEO-Metriken wie organische Suchrankings, Website-Traffic und Backlink-Profilen, um den Erfolg der SEO-PR-Strategie zu bewerten und Anpassungen vorzunehmen.
• Durch die Integration von SEO-Prinzipien in Public Relations-Aktivitäten kann SEO-PR dazu beitragen, die Sichtbarkeit einer Marke in Suchmaschinen zu verbessern, mehr qualifizierten Traffic auf die Website zu lenken und das Gesamtbild der Marke im digitalen Raum zu stärken.

22. Online-PR, auch als digitale PR oder Web-PR bezeichnet, bezieht sich auf die Anwendung von Public Relations-Prinzipien und -Techniken im digitalen Raum. Sie umfasst die Nutzung verschiedener Online-Kanäle und Plattformen, um das Image einer Marke zu pflegen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und die Beziehungen zu relevanten Zielgruppen online zu stärken.

Einige häufige Online-PR-Maßnahmen sind:

• Pressemitteilungen und Online-Presseportale: Veröffentlichung von Pressemitteilungen über Online-Presseportale, um Nachrichten, Updates oder Ankündigungen über ein Unternehmen oder ein Ereignis zu verbreiten und die Reichweite zu erhöhen.
• Social Media Management: Aktive Präsenz und Interaktion auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn, um mit Zielgruppen zu kommunizieren, Inhalte zu teilen und das Engagement zu steigern.
• Blogger-Relations und Influencer-Marketing: Zusammenarbeit mit Bloggern, Influencern und Meinungsführern, um deren Reichweite und Glaubwürdigkeit zu nutzen und das Markenbewusstsein zu steigern.
• Content-Marketing: Erstellung und Verbreitung von hochwertigen Inhalten wie Blog-Beiträgen, Videos, Infografiken oder Podcasts, um Interesse zu wecken, Fachwissen zu demonstrieren und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
• Online-Reputation-Management: Überwachung von Online-Bewertungen, Kommentaren und Diskussionen über die Marke, um auf Feedback zu reagieren, Krisen zu bewältigen und den Online-Ruf zu pflegen.
• Suchmaschinenoptimierung (SEO): Optimierung von Webseiten und Inhalten, um in Suchmaschinen besser gefunden zu werden und die organische Sichtbarkeit zu verbessern.
• Online-Events und Webinare: Organisation von virtuellen Veranstaltungen, Webinaren oder Live-Streams, um mit Zielgruppen in Echtzeit zu interagieren und Fachwissen zu teilen.
• E-Mail-Marketing und Newsletter: Versenden von E-Mail-Kampagnen und Newslettern, um Kunden zu informieren, Angebote zu bewerben und die Kundenbindung zu stärken.
• Online-Werbung und bezahlte Kampagnen: Schaltung von Anzeigen auf Online-Plattformen wie Google Ads, Social-Media-Werbung oder Display-Werbung, um die Reichweite zu erhöhen und gezielt Zielgruppen anzusprechen.
• Online-Krisenkommunikation: Schnelle Reaktion auf negative Berichterstattung oder Krisensituationen im digitalen Raum durch transparente Kommunikation, Stellungnahmen und Maßnahmen zur Schadensbegrenzung.

Diese Online-PR-Maßnahmen sind entscheidend, um im digitalen Zeitalter eine effektive Kommunikationsstrategie zu entwickeln und das Markenimage online erfolgreich zu gestalten und zu pflegen.

Fazit

Diese Auflistung und Erklärung von gängigen Public Relations Maßnahmen zeigen die Vielfalt und Komplexität von PR-Aktivitäten und wie sie dazu beitragen können, das Image und die Beziehungen einer Organisation zu pflegen und zu verbessern.

Nehmen Sie jetzt Kontakt auf, um Ihr Projekt und Ihr Unternehmen durch den gezielten Einsatz von Public Relations Maßnahmen ganz nach vorne zu bringen. Telefonisch 0800-GOERSCOM (0800-46377266) oder per E-Mail an info (at) goers-communications (Punkt) de

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Was versteht man unter Public Relation (PR)?

Public Relation (PR) ist eine strategische Kommunikationsdisziplin, die darauf abzielt, das Image, die Reputation und die Beziehungen einer Organisation oder eines Individuums mit ihren Zielgruppen zu pflegen, zu fördern und zu schützen. Dabei werden verschiedene Kommunikationskanäle genutzt, um die Botschaften gezielt an die Öffentlichkeit, Kunden, Mitarbeiter, Investoren, Regierungsbehörden und andere relevante Stakeholder zu vermitteln. 

Einige Definitionen von Public Relation zum besseren Verständnis:

• Public Relation (PR) ist eine strategische Kommunikationsdisziplin, die darauf abzielt, das Image, die Reputation und die Beziehungen einer Organisation oder eines Individuums mit ihren Zielgruppen zu pflegen, zu fördern und zu schützen.
• „Public Relation (PR) ist ein Instrumentarium, das darauf abzielt, eine bestimmte Einstellung oder ein bestimmtes Verhalten in der Öffentlichkeit zu schaffen.“ – Quelle: Gabler Wirtschaftslexikon
• „Public Relation (PR) ist die Kunst und Wissenschaft, Information zwischen einer Organisation und der Öffentlichkeit zu schaffen und zu pflegen, um gegenseitiges Verständnis zu erreichen.“ – Quelle: PRSA (Public Relations Society of America) (https://www.prsa.org/all-about-pr/what-is-public-relations).

Public Relation (PR) umfasst Aktivitäten wie Medienarbeit, Krisenkommunikation, Eventmanagement, Stakeholder-Engagement, Social-Media-Management und interne Kommunikation, um das Vertrauen und die Unterstützung der Zielgruppen zu gewinnen und langfristige Beziehungen aufzubauen. Public Relation (PR) ist sehr vielfältig. Die Public Relation Agentur Görs Communications skizziert im Folgenden einige Bereiche der Public Relation:

• Medienarbeit (Media Relations): Pflege von Beziehungen zu Journalisten und Platzierung von Pressemitteilungen, z.B. Ankündigung eines Produktlaunches in einer Fachzeitschrift.
• Krisenkommunikation: Proaktive und transparente Kommunikation in Krisensituationen, z.B. Reaktion auf negative Kundenbewertungen in den sozialen Medien.
• Eventmanagement: Planung und Durchführung von Veranstaltungen zur Förderung der Markenbekanntheit, z.B. Organisation eines Kundenevents oder einer Pressekonferenz.
• Stakeholder-Engagement: Aufbau und Pflege von Beziehungen zu wichtigen Interessengruppen, z.B. Dialog mit Anwohnern bei Bauprojekten.
• Social-Media-Management: Strategische Nutzung von sozialen Medien zur Interaktion mit der Zielgruppe, z.B. Beantwortung von Kundenanfragen auf Facebook oder Twitter.
• Influencer-Marketing: Zusammenarbeit mit bekannten Persönlichkeiten oder Influencern zur Förderung der Marke, z.B. Produktplatzierung in einem Influencer-Video.
• Interne Kommunikation: Kommunikation mit Mitarbeitern zur Förderung von Engagement und Mitarbeiterzufriedenheit, z.B. Newsletter zu Unternehmensupdates und Veranstaltungen.
• Unternehmenskommunikation: Verbreitung von Unternehmensnachrichten und -informationen, z.B. Bekanntgabe von Quartalsergebnissen oder Unternehmensfusionen.
• Image-Management: Aufbau und Pflege des Images einer Marke oder eines Unternehmens, z.B. Entwicklung einer Kampagne zur Stärkung des Umweltengagements.
• Produkt-PR: Kommunikation über Produkte und Dienstleistungen, z.B. Vorstellung eines neuen Produkts in einer Fachzeitschrift oder auf einer Messe.
• Public Affairs: Einflussnahme auf politische Entscheidungen und Gesetzgebung, z.B. Lobbyarbeit für umweltfreundliche Maßnahmen.
• Community Relations: Aufbau von Beziehungen zur lokalen Gemeinschaft, z.B. Sponsoring eines lokalen Sportvereins oder Engagements in gemeinnützigen Projekten.
• Finanzkommunikation: Kommunikation mit Investoren und Finanzanalysten, z.B. Veröffentlichung von Geschäftsberichten oder Investor-Relations-Präsentationen.
• Online-PR: Nutzung digitaler Kanäle zur Kommunikation und Interaktion mit der Zielgruppe, z.B. Verbreitung von Pressemitteilungen über Online-Presseportale oder Social-Media-Kampagnen.
• Nachhaltigkeitskommunikation: Kommunikation über umweltfreundliche und nachhaltige Unternehmenspraktiken, z.B. Berichterstattung über CSR-Initiativen oder Umweltschutzprojekte.
• Mitarbeiterkommunikation: Kommunikation mit Mitarbeitern über interne Angelegenheiten und Unternehmensziele, z.B. Schulungen zur Einhaltung von Unternehmensrichtlinien oder Informationen zu neuen Benefits.
• Issues Management: Früherkennung und proaktive Bewältigung von potenziellen Problemen oder Konflikten, z.B. Entwicklung eines Plans zur Bewältigung von Produktfehlern oder negativen PR-Kampagnen.
• Medientraining: Schulung von Führungskräften und Mitarbeitern im Umgang mit Medienanfragen und Interviews, z.B. Vorbereitung auf Fernsehinterviews oder Pressekonferenzen.
• Mitarbeiterengagement: Förderung von Mitarbeiterengagement und -beteiligung an Unternehmensinitiativen, z.B. Organisation von Teambuilding-Veranstaltungen oder Mitarbeiterbefragungen.
• Marktforschung: Durchführung von Umfragen und Analysen zur Erfassung von Meinungen und Trends, z.B. Kundenbefragungen zur Bewertung der Kundenzufriedenheit oder Marktstudien zur Identifizierung neuer Zielgruppen.
• PR-SEO: Die Verzahnung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Public Relation, beispielsweise die Erstellung von suchmaschinenoptimierten Pressemitteilungen mit relevanten Keywords.

Eine professionelle Public Relation Agentur wie Görs Communications berät zu den komplexen Elementen der Public Relation, entwirft eine effektive PR-Strategie und setzt diese gemeinsame mit den Unternehmen und Organisationen um.

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Noch ein Hinweis zum Schluss: Korrekt wird Public Relation in der Mehrzahl geschrieben, also nicht Public Relation, sondern Public Relations. Denn übersetzt heißen Public Relations „Öffentliche Beziehungen“. Public Relation wäre demnach nur eine „Öffentliche Beziehung“. Umgangssprachlich wird mitunter aber nur von Public Relation gesprochen. Auf Deutsch übersetzt heißt Public Relation meist „Öffentlichkeitsarbeit“.

Bekannt aus den Medien: der erfahrene Public Relations Berater Daniel Görs

So arbeitet Ihr persönlicher Public Relations Berater Daniel Görs

Als persönlicher Public Relations Berater unterstützt Daniel Görs in vielfältigen Bereichen, um das Image und die Kommunikation einer Person, einer Organisation, einer Market oder eines Unternehmens zu verbessern. Bereiche, in denen er als professioneller PR-Berater tätig sein kann, sind beispielsweise folgende:

• Medienbeziehungen (Media Relations): Aufbau und Pflege von Beziehungen zu Journalisten und Medienvertretern, um positive Berichterstattung zu erreichen. Zum Beispiel hilft Daniel Görs dabei, Interviews mit bekannten Magazinen oder Zeitungen zu arrangieren.

• Krisenkommunikation: Beratung und Unterstützung bei der Bewältigung von Krisensituationen, um den Ruf zu schützen. Im Falle von Krisen kann Daniel Görs helfen, angemessen auf negative Ereignisse zu reagieren und Schadensbegrenzung zu betreiben.

• Social Media Management: Entwicklung einer Social-Media-Strategie und Betreuung von Profilen, um die Online-Präsenz zu stärken. Daniel Görs hilft im Bereich Social Media dabei, interessante Inhalte („Content“) zu erstellen und mit der Zielgruppe zu interagieren.

• Markenbildung: Entwicklung und Umsetzung einer Strategie zur Stärkung der persönlichen oder Unternehmensmarke. Ein Beispiel wäre die Gestaltung einer konsistenten visuellen Identität und inklusive der passenden Botschaften.

• Eventmanagement: Planung und Organisation von Veranstaltungen, um die Sichtbarkeit und den Kontakt zu relevanten Zielgruppen zu erhöhen. Daniel Görs übernimmt  beispielsweise die Organisation von Launch-Events oder Konferenzen.

• Content-Erstellung: Erstellung von Inhalten wie Pressemitteilungen, Artikeln oder Blog-Posts, um relevante Botschaften zu kommunizieren. Als PR-Berater erstellt Daniel Görs überzeugende Inhalte, die das Interesse der Zielgruppe wecken.

• Reputation Management: Überwachung und Pflege des Rufes einer Person oder Organisation in der Öffentlichkeit. Das könnte beinhalten, auf negative Berichterstattung zu reagieren oder positive Stories zu fördern, um das Image zu verbessern.

• Public Affairs: Unterstützung bei der Interaktion mit politischen Entscheidungsträgern und Regierungsbehörden, um politische Ziele zu erreichen. Görs könnte hierbei helfen, Lobbying-Strategien zu entwickeln und politische Netzwerke aufzubauen.

• Influencer-Marketing: Identifikation und Zusammenarbeit mit relevanten Influencern, um die Reichweite und Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Görs könnte bei der Auswahl passender Influencer und der Gestaltung von Kooperationen unterstützen.

• Kundenkommunikation: Entwicklung von Strategien zur effektiven Kommunikation mit Kunden und Stakeholdern, um Vertrauen und Loyalität aufzubauen. Das könnte beinhalten, Kundenfeedback zu sammeln und darauf zu reagieren.

• Interne Kommunikation: Unterstützung bei der effektiven Kommunikation innerhalb einer Organisation, um Mitarbeiter zu informieren und zu motivieren. Görs könnte dabei helfen, interne Newsletter zu erstellen oder Mitarbeiterveranstaltungen zu organisieren.

• Kooperationen und Partnerschaften: Identifikation und Management von Partnerschaften und Kooperationen, um Synergien zu nutzen und die Reichweite zu erhöhen. Ein Beispiel wäre die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen für gemeinsame Marketingaktionen.

• Krisenprävention: Entwicklung von Strategien und Prozessen zur Vermeidung von potenziellen Krisensituationen. Görs könnte dabei helfen, Risiken zu identifizieren und präventive Maßnahmen zu ergreifen.

• Branchenanalysen: Durchführung von Analysen und Studien, um Trends und Entwicklungen in der Branche zu identifizieren. Görs könnte dabei helfen, relevante Marktdaten zu sammeln und zu interpretieren

• Personal Branding: Unterstützung bei der Entwicklung und Vermarktung einer persönlichen Marke für Einzelpersonen. Ein Beispiel wäre die Gestaltung eines professionellen Online-Profils und die Positionierung als Experte in einem bestimmten Bereich.

• Kommunikationstraining: Durchführung von Schulungen und Workshops, um die Kommunikationsfähigkeiten von Führungskräften oder Mitarbeitern zu verbessern. Görs könnte dabei helfen, Präsentationstechniken zu vermitteln oder Medientrainings anzubieten.

• Multimediale Inhalte: Produktion von Videos, Podcasts oder anderen multimedialen Inhalten, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Görs könnte dabei helfen, ansprechende Inhalte zu konzipieren und zu produzieren.

• Online-Reputation-Management: Überwachung und Pflege des Online-Rufs einer Person oder Organisation in digitalen Medien. Das könnte beinhalten, negative Bewertungen zu adressieren oder Suchmaschinenoptimierung zu betreiben, um positive Inhalte zu fördern.

• Netzwerkaufbau: Aufbau und Pflege von Beziehungen zu relevanten Kontakten und Meinungsführern, um das Netzwerk und den Einflussbereich zu erweitern. Görs könnte dabei helfen, Networking-Strategien zu entwickeln und Beziehungen aufzubauen.

• Messung und Analyse: Messung und Auswertung der Wirksamkeit von PR-Maßnahmen, um den Erfolg zu evaluieren und zukünftige Strategien zu optimieren. Das könnte beinhalten, Kennzahlen wie Medienpräsenz, Reichweite oder Engagement zu analysieren und Schlussfolgerungen zu ziehen.

• Projektmanagement

Diese Bereiche zeigen die Vielseitigkeit und den Einfluss, den ein persönlicher Public Relations Berater wie Daniel Görs haben kann, um das Image und die Kommunikation einer Person, einer Marke, einer Organisation oder eines Unternehmens zu stärken.

PR-Audit zum Start der Public Relation Beratung

Ein professioneller Public Relations Berater wie Daniel Görs würde ein PR-Audit durchführen, um eine umfassende Bewertung der aktuellen PR-Strategien, Aktivitäten und Ergebnisse einer Person oder Organisation zu erhalten. Im Folgenden werden die Schritte erläutert, die Daniel Görs bei der Durchführung eines PR-Audits befolgt:

• Zieldefinition: Zunächst würde Görs mit dem Kunden zusammenarbeiten, um klare Ziele für das PR-Audit festzulegen. Diese Ziele könnten beispielsweise die Identifizierung von Stärken und Schwächen in der aktuellen PR-Strategie, die Bewertung der Medienpräsenz oder die Überprüfung der Effektivität bestimmter PR-Maßnahmen sein.

• Datensammlung: Görs würde Daten und Informationen sammeln, die für das PR-Audit relevant sind. Dies könnte umfassen:
  • Medienberichterstattung: Analyse von Pressemitteilungen, Artikeln, Interviews und anderen Medienbeiträgen, um die aktuelle Medienpräsenz zu bewerten.
  • Social-Media-Analyse: Überprüfung der Aktivitäten und Leistung in den verschiedenen Social-Media-Kanälen, einschließlich Engagement, Follower-Wachstum und Reaktionen auf Inhalte.
  • Interne Dokumente: Prüfung von internen PR-Dokumenten, wie z. B. früheren PR-Strategien, Jahresberichten oder anderen relevanten Materialien.
  • Externe Umfragen oder Feedback: Einholen von Meinungen und Feedback von Stakeholdern, Kunden oder anderen relevanten Zielgruppen.

• Analyse: Nachdem die Daten gesammelt wurden, würde Görs eine gründliche Analyse durchführen, um Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken im PR-Bereich zu identifizieren. Hierbei könnten verschiedene Analysetechniken wie SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) oder Benchmarking angewendet werden.

• Identifizierung von Verbesserungspotenzialen: Basierend auf den Ergebnissen der Analyse würde Görs potenzielle Verbesserungsbereiche identifizieren und Empfehlungen für Maßnahmen zur Optimierung der PR-Strategie geben. Dies könnte beinhalten, Bereiche zu stärken, in denen die Organisation gut abschneidet, sowie Maßnahmen zur Behebung von Schwachstellen vorzuschlagen.

• Erstellung eines Berichts: Görs würde die Ergebnisse des PR-Audits in einem detaillierten Bericht zusammenfassen, der dem Kunden präsentiert wird. Dieser Bericht könnte eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse, Empfehlungen für zukünftige Maßnahmen, sowie konkrete Handlungsempfehlungen und einen Zeitplan für die Umsetzung enthalten.

• Präsentation und Diskussion: Schließlich würde Görs den Bericht mit dem Kunden präsentieren und gemeinsam mögliche nächste Schritte besprechen. Dabei könnte es auch darum gehen, die Budgetierung und Ressourcen für die Umsetzung der vorgeschlagenen Maßnahmen zu planen.

Ein PR-Audit ist ein wichtiger Schritt, um die Effektivität der PR-Aktivitäten zu bewerten und sicherzustellen, dass die strategischen Ziele erreicht werden. Durch die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen PR-Berater wie Daniel Görs können Organisationen fundierte Einblicke gewinnen und ihre PR-Strategie entsprechend optimieren.

PR-Konzeption

Ein professioneller Public Relations Berater wie Daniel Görs erstellt erfolgreiche PR-Konzepte, indem er eine umfassende Strategie entwickelt, um die Kommunikationsziele einer Person, Marke, Organisation oder eines Unternehmens zu erreichen. Im Folgenden werden die Schritte der Public Relations Konzeption und ihre Phasen näher betrachtet.

• Analyse und Zielsetzung:
  • Analyse der Ausgangssituation: Görs würde die aktuelle PR-Präsenz und -Aktivitäten des Kunden analysieren, um Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken zu identifizieren.
  • Festlegung der Ziele: Basierend auf der Analyse würde Görs klare und messbare Ziele definieren, die die PR-Strategie erreichen soll. Zum Beispiel könnte ein Ziel darin bestehen, die Bekanntheit einer Marke zu steigern oder das Image einer Person zu verbessern.

• Zielgruppenanalyse:
  • Identifikation der Zielgruppen: Görs würde die relevanten Zielgruppen definieren, die erreicht werden sollen, wie z. B. Kunden, Medienvertreter, Investoren oder die breite Öffentlichkeit.
  • Analyse der Bedürfnisse und Erwartungen: Durch die Analyse der Zielgruppen würde Görs verstehen, welche Bedürfnisse, Interessen und Erwartungen diese haben, um die PR-Botschaften entsprechend anzupassen.

• Strategieentwicklung:
  • Auswahl der Kommunikationskanäle: Görs würde die am besten geeigneten Kanäle auswählen, um die Zielgruppen zu erreichen, sei es durch Medienarbeit, Social Media, Events oder andere Kommunikationsmittel.
  • Entwicklung von Botschaften und Inhalten: Basierend auf den Zielen und der Zielgruppenanalyse würde Görs überzeugende Botschaften und Inhalte entwickeln, die die gewünschten Reaktionen bei den Zielgruppen hervorrufen sollen.

• Maßnahmenplanung:
  • Festlegung von Maßnahmen: Görs würde konkrete Maßnahmen planen, die umgesetzt werden sollen, um die PR-Ziele zu erreichen. Das könnte die Veröffentlichung von Pressemitteilungen, die Organisation von Veranstaltungen, die Produktion von Content für Social Media oder die Durchführung von Medientrainings umfassen.
  • Budgetierung und Ressourcenplanung: Görs würde die benötigten Ressourcen, einschließlich Budget, Personal und Zeit, planen und sicherstellen, dass diese effizient eingesetzt werden.

• Umsetzung und Durchführung:
  • Implementierung der Maßnahmen: Görs würde die geplanten PR-Maßnahmen umsetzen und sicherstellen, dass sie entsprechend dem Zeitplan durchgeführt werden.
  • Monitoring und Anpassung: Während der Umsetzung würde Görs die Ergebnisse der PR-Aktivitäten überwachen und bei Bedarf Anpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass die Ziele erreicht werden.

• Evaluation, Erfolgsmessung und Optimierung:
  • Messung der Ergebnisse: Görs würde die Wirksamkeit der PR-Aktivitäten anhand vordefinierter Kennzahlen und KPIs messen, um festzustellen, ob die Ziele erreicht wurden.
  • Analyse und Berichterstattung: Basierend auf den Ergebnissen der Evaluation würde Görs eine umfassende Analyse durchführen und einen Bericht erstellen, der die Erfolge, Herausforderungen und Empfehlungen für zukünftige PR-Aktivitäten zusammenfasst.
  • Optimierung

Durch die sorgfältige Durchführung dieser Schritte kann ein professioneller Public Relations Berater wie Daniel Görs ein erfolgreiches PR-Konzept entwickeln, das die Kommunikationsziele effektiv unterstützt.

Worauf ist bei einem professionellen SEO-Audit zu achten?

Ein professionelles Suchmaschinenoptimierung (SEO) Audit umfasst eine gründliche Überprüfung einer Website, um Stärken, Schwächen und Optimierungspotenziale im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu identifizieren. Die SEO-PR-Beratung Görs Communications erläutert im Folgenden, was in einem solchen SEO-Audit untersucht werden sollte, zusammen mit praktischen Beispielen:

• Keyword-Analyse:
  • Beispiel: Überprüfen, ob relevante Keywords in den Meta-Tags, Titeln, URLs und Inhalten der Website verwendet werden. Untersuchen, ob es lukrative Keywords gibt, für die die Website noch nicht optimiert ist.
• On-Page-Optimierung:
  • Beispiel: Prüfen der Meta-Tags, Überschriften, Bild-Alt-Texte und interner Verlinkung, um sicherzustellen, dass sie keywordoptimiert und benutzerfreundlich sind.
• Technische SEO:
  • Beispiel: Überprüfen der Website auf Crawling-Fehler, Seitenladegeschwindigkeit, Mobile-Freundlichkeit und Indexierbarkeit durch Suchmaschinen.
• Website-Struktur:
  • Beispiel: Bewertung der Navigationsstruktur, URL-Struktur und Ordnung der Inhalte, um sicherzustellen, dass sie logisch und benutzerfreundlich sind.
• Content-Qualität und -Relevanz:
  • Beispiel: Analyse der Inhalte auf Einzigartigkeit, Relevanz, Länge und Mehrwert für die Zielgruppe.
• Backlink-Profil:
  • Beispiel: Bewertung der Qualität, Quantität und Relevanz der eingehenden Links zur Website und Identifizierung potenziell schädlicher Links.
• Local SEO (falls zutreffend):
  • Beispiel: Überprüfung der lokalen Verzeichniseinträge, NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefonnummer) und lokalen Backlinks.
• User Experience (UX):
  • Beispiel: Analyse der Benutzerinteraktionen, Absprungraten und Seitenaufrufe, um zu beurteilen, wie benutzerfreundlich die Website ist.
• Social Media-Integration:
  • Beispiel: Prüfen, ob die Website angemessen mit relevanten Social-Media-Plattformen verbunden ist und ob Inhalte leicht teilbar sind.
• Rich Snippets und Schema Markup:
  • Beispiel: Überprüfen, ob strukturierte Daten korrekt implementiert sind, um die Chancen auf Rich Snippets in den Suchergebnissen zu maximieren.
• Website-Sicherheit:
  • Beispiel: Überprüfen der Website auf Sicherheitslücken, SSL-Zertifikate und potenzielle Anfälligkeiten für Malware oder Hackerangriffe.
• Analyse der Konkurrenz:
  • Beispiel: Vergleich der SEO-Strategien, Keywords und Backlink-Profile mit den Hauptkonkurrenten, um Potenziale für Verbesserungen zu identifizieren.
• Mobile Optimierung:
  • Beispiel: Bewertung der Benutzererfahrung auf mobilen Geräten, einschließlich Responsivität und Ladegeschwindigkeit.
• Inhaltsstrategie:
  • Beispiel: Überprüfen, ob die Inhalte gut strukturiert sind, um die verschiedenen Stufen der Kundenreise abzudecken und potenzielle Kunden zu gewinnen.
• Lokalisierung und Internationalisierung (falls zutreffend):
  • Beispiel: Bewertung der Implementierung von hreflang-Tags und anderer internationaler SEO-Praktiken für mehrsprachige Websites.
• SEO-Tools und Analysen:
  • Beispiel: Nutzung von Tools wie Google Analytics, Google Search Console, SEMrush oder Moz zur Analyse von Traffic, Keyword-Rankings und anderen SEO-Metriken.
• Bildoptimierung:
  • Beispiel: Überprüfen der Bildgrößen, Dateinamen und Alt-Tags, um sicherzustellen, dass sie die SEO-Ziele der Website unterstützen.
• 404-Fehler und Weiterleitungen:
  • Beispiel: Überprüfen, ob es gebrochene Links oder 404-Fehlerseiten gibt und ob eine effektive Weiterleitungsstrategie implementiert ist.
• Canonical-Tags:
  • Beispiel: Überprüfen, ob canonical-Tags korrekt verwendet werden, um Duplikate und Inhaltsdubletten zu vermeiden.
• Performance-Metriken:
  • Beispiel: Überprüfen von Metriken wie Seitenaufrufe, Absprungraten und Conversion-Raten, um die allgemeine Leistung der Website zu bewerten und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Ein umfassendes SEO-Audit berücksichtigt diese und weitere Aspekte, um eine fundierte Grundlage für eine erfolgreiche SEO-Strategie zu schaffen.

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