Daniel Görs

Diplom-Sozialwirt Daniel Görs ist seit mehr als 20 Jahren in den Bereichen Kommunikation und Marketing aktiv. Profitieren auch Sie von mehr als zwei Jahrzehnten Erfahrung aus zahlreichen erfolgreichen Projekten. Der erfahrene PR- und Marketing-Berater Daniel Görs war unter anderem PR-Manager und Pressesprecher bei FinanceScout24 sowie Leitung Corporate Communications bei Immonet. Er ist aus vielen Medien bekannt, unter anderem aus ARD, ZDF, Pro7, DIE WELT, HAMBURGER ABENDBLATT, taz, Lübecker Nachrichten, Focus Money, krass, werben & verkaufen, Immobilienzeitung, Immobilienwirtschaft uvm. Der Kommunikations- und Marketingprofi steht als Berater, Interim Manager und Coach zur Verfügung.

About Daniel Görs

Online-PR: Was wünschen sich Journalisten und Redaktionen?

14. August 2023 by Daniel Görs

Online-PR bezieht sich auf die Anwendung von Public-Relations-Prinzipien und -Strategien im digitalen Umfeld, um die Beziehungen (Relations) zu Kunden, Zielgruppen und sonstigen Stakeholdern zu pflegen. Sie umfasst die Verwendung von Websites, Blogs, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Newslettern, Online-Pressemitteilungen, Online-Medien, Social Media und anderen Online-Kommunikationsmitteln und digitalen Plattformen, um die Reputation, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, die Reichweite, das Image und die Kommunikation eines Unternehmens oder einer sonstigen Organisation zu beeinflussen.

Aus den 20+ Jahren praktischer Erfahrung von Görs Communications haben wir zusammengestellt, was Journalisten und Redaktionen für Ansprüche an die Public Relations (PR) stellen – insbesondere der Online-PR, die im Rahmen der Digitalisierung immer wichtiger wird.

Allgemeine Anforderungen und Wünsche der Journalisten und Redaktionen an die Public Relations

Allgemein erwarten die Journalisten folgende Punkte. Egal, ob von der Online-PR oder der klassischen Medien- und Öffentlichkeitsarbeit:

Relevante und gut recherchierte Inhalte: Journalisten schätzen qualitativ hochwertige, relevante und gut recherchierte Inhalte, die ihren Informationsbedarf abdecken.
Klare und prägnante Informationen: Die Informationen sollten klar und prägnant präsentiert werden, um Zeit zu sparen und das Verständnis zu erleichtern.
Aktualität: Journalisten bevorzugen aktuelle Informationen, die für ihre aktuellen Berichterstattungsbedürfnisse relevant sind.
Verfügbarkeit von Multimedia-Inhalten: Bilder, Videos und Infografiken, die den Inhalt unterstützen, können die Attraktivität von Pressemitteilungen erhöhen.
Kontaktinformationen: Klare und leicht zugängliche Kontaktinformationen für eventuelle Rückfragen sind wichtig.
Personalisierte Ansprache: Personalisierte Ansprache und individuell zugeschnittene Informationen zeigen, dass der Absender sich mit der Arbeit des Journalisten auseinandergesetzt hat.
Einfacher Zugang zu Ressourcen: Journalisten bevorzugen einen einfachen Zugang zu hochauflösenden Bildern, Logos und anderen Medienressourcen.
Übersichtliche Formatierung: Klare, übersichtliche und gut strukturierte Pressemitteilungen erleichtern das Lesen und Verarbeiten der Informationen.
Mobile Zugänglichkeit: Inhalte sollten auch auf mobilen Geräten gut lesbar und ansprechend gestaltet sein.
Exklusive Informationen: Die Bereitstellung von exklusiven Informationen oder Einblicken kann die Attraktivität für Journalisten erhöhen.
Vermeidung von Werbesprache: Journalisten bevorzugen informative und sachliche Sprache anstelle von werblichen Floskeln.
Transparenz: Ehrlichkeit und Transparenz in Bezug auf die Quellen und Hintergründe der Informationen sind wichtig.
Einbindung von Experten: Journalisten schätzen Zugang zu qualifizierten Experten für Interviews und Hintergrundinformationen.
Anpassung an Nachrichtenzyklen: Online-PR sollte sich an aktuellen Nachrichtenzyklen orientieren und relevante Themen aufgreifen.
Vermeidung von Spam: Journalisten bevorzugen personalisierte Nachrichten, um Spam zu vermeiden.
Klarheit über Zielgruppen: Die Online-PR sollte die Zielgruppen der Journalisten berücksichtigen und relevante Inhalte bieten.
Verfügbarkeit über verschiedene Kanäle: Informationen sollten über verschiedene Plattformen und Kanäle zugänglich sein, um die Auffindbarkeit zu erleichtern.
Langfristige Beziehungen: Der Aufbau langfristiger Beziehungen zwischen PR-Profis und Journalisten kann von Vorteil sein.
Verständnis für Medienlandschaft: Eine Kenntnis der Arbeitsweise und der Bedürfnisse der Medienlandschaft kann die Zusammenarbeit erleichtern.
Mehrwert bieten: Public Relations sollten immer einen Mehrwert für Journalisten und Redaktionen bieten, sei es in Form von exklusiven Informationen, Hintergrundmaterial oder anderen Ressourcen.

Nachrichtenfaktoren – nicht nur für die Online-PR wichtig

Nachrichtenfaktoren sind Kriterien oder Faktoren, die beeinflussen, welche Informationen, Ereignisse oder Geschichten von Medienorganisationen als Nachrichten ausgewählt und berichtet werden. Sie helfen bei der Entscheidung, welche Informationen für die Öffentlichkeit relevant und interessant sind. Im Folgenden nennen wir 20 Beispiele für Nachrichtenfaktoren:

Aktualität: Frische oder gerade erst eingetretene Ereignisse haben eine höhere Nachrichtenwertigkeit.
Relevanz: Nachrichten, die für die Zielgruppe von Bedeutung sind, werden bevorzugt.
Nähe: Ereignisse, die sich in der Nähe der Leser/Zuschauer abspielen, sind relevanter.
Konflikt: Kontroverse oder Spannungen ziehen Aufmerksamkeit auf sich.
Prominenz: Ereignisse oder Personen von hoher Bekanntheit sind interessanter.
Kuriosität: Ungewöhnliche oder bizarre Ereignisse haben eine höhere Nachrichtenwertigkeit.
Auswirkungen: Nachrichten mit potenziell großen Auswirkungen auf die Gesellschaft werden bevorzugt.
Aktualität: Ereignisse, die aktuelle Trends oder Themen widerspiegeln, sind relevant.
Emotionalität: Geschichten, die starke Emotionen hervorrufen, werden häufig berichtet.
Seltenheit: Seltene oder einmalige Ereignisse haben eine höhere Nachrichtenwertigkeit.
Dramatik: Ereignisse mit dramatischen Elementen ziehen Aufmerksamkeit auf sich.
Menschliche Interessen: Geschichten über Menschen und ihre Schicksale sind ansprechend.
Aktualität: Ereignisse, die kurzfristig eine Reaktion erfordern, werden bevorzugt.
Nähe zum Zeitpunkt der Berichterstattung: Je näher das Ereignis am Berichtszeitpunkt liegt, desto relevanter.
Konsequenzen: Nachrichten mit absehbaren Konsequenzen haben höheren Nachrichtenwert.
Wirtschaftlichkeit: Ereignisse, die wirtschaftliche Auswirkungen haben, sind relevant.
Kontinuität: Geschichten, die bereits vorher berichtet wurden und sich weiterentwickeln, werden verfolgt.
Nähe zum Publikum: Ereignisse, die das Publikum direkt betreffen, sind interessanter.
Aktualität: Ereignisse, die einen aktuellen gesellschaftlichen Diskurs ansprechen, werden bevorzugt.
Originalität: Einzigartige oder originelle Geschichten haben eine höhere Nachrichtenwertigkeit.

Diese Nachrichtenfaktoren können je nach Medienorganisation und Kontext variieren, beeinflussen jedoch gemeinsam, welche Informationen und Geschichten ausgewählt und berichtet werden.

Wie wünschen sich Journalisten, Pressemitteilungen zu erhalten?

Die Art und Weise, wie Journalisten Pressemitteilungen bevorzugen, kann variieren, da unterschiedliche Journalisten unterschiedliche Präferenzen und Arbeitsweisen haben. Es gibt jedoch einige allgemeine Richtlinien und Empfehlungen, die auf Studien und Quellen basieren:

Personalisierung: Laut einer Studie von Cision aus dem Jahr 2019 bevorzugen Journalisten personalisierte Pressemitteilungen, die auf ihre Interessen und den Themenbereich, den sie abdecken, zugeschnitten sind. Unpersönliche Massen-E-Mails werden oft ignoriert.
Klare und prägnante Betreffzeilen: Die Betreffzeile einer E-Mail sollte den Inhalt der Pressemitteilung prägnant zusammenfassen und das Interesse des Journalisten wecken. Eine Studie von Prowly aus dem Jahr 2020 hebt die Bedeutung klarer und ansprechender Betreffzeilen hervor.
Relevante Inhalte: Journalisten schätzen Pressemitteilungen, die relevante und interessante Informationen enthalten. Vermeiden Sie unnötige Füllwörter und konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche. Dies wird in der Studie von Cision aus dem Jahr 2019 ebenfalls betont.
Medieninhalte: Bilder, Infografiken, Videos und andere Medieninhalte können die Attraktivität einer Pressemitteilung erhöhen. Laut einer Umfrage von ISEBOX aus dem Jahr 2016 sind Journalisten eher geneigt, eine Pressemitteilung zu verwenden, wenn sie visuelle Elemente enthält. Diese sollten aber immer als Downloadlink hinterlegt sein.
Verfügbarkeit für Nachfragen: Journalisten schätzen es, wenn sie nach dem Erhalt einer Pressemitteilung die Möglichkeit haben, bei Bedarf weitere Informationen zu erhalten. Stellen Sie in der Pressemitteilung klar, wie sie Sie kontaktieren können.
Versandzeitpunkt: Versenden Sie Pressemitteilungen zu Zeiten, die für Journalisten günstig sind, z. B. am Morgen oder frühen Nachmittag. Eine Studie von Prezly aus dem Jahr 2017 hebt die Bedeutung des richtigen Versandzeitpunkts hervor.
Multikanal-Verfügbarkeit: Laut einer Studie von Mynewsdesk aus dem Jahr 2018 bevorzugen Journalisten Pressemitteilungen, die über verschiedene Kanäle zugänglich sind, z. B. über Online-Presseportale oder soziale Medien.

Es ist wichtig zu beachten, dass sich die Präferenzen von Journalisten im Laufe der Zeit ändern können.

Online-PR: Was wünschen sich Journalisten von Pressebereichen auf einer Website?

Journalisten erwarten von Pressebereichen auf Websites Folgendes:

Aktualität: Der Pressebereich sollte regelmäßig aktualisiert werden, um aktuelle Informationen und Neuigkeiten bereitzustellen.
Klare Navigation: Eine leicht verständliche und übersichtliche Navigation erleichtert den Journalisten den Zugriff auf relevante Inhalte.
Suchfunktion: Eine effektive Suchfunktion erleichtert das Auffinden von spezifischen Informationen in älteren Pressemeldungen.
Hochauflösende Medien: Stellen Sie hochwertige Bilder, Grafiken und Videos in druckfähiger Qualität zur Verfügung.
Pressemitteilungen: Eine umfassende Sammlung von Pressemitteilungen in chronologischer Reihenfolge bietet einen Überblick über vergangene Ereignisse und Entwicklungen.
Medienkontakte: Klare und aktuelle Kontaktdaten für Medienanfragen erleichtern den Kontakt zu Ihrem Unternehmen.
Hintergrundinformationen: Bieten Sie Hintergrundinformationen über Ihr Unternehmen, Ihre Geschichte und Ihre Mission.
Unternehmensfakten: Ein kurzer Überblick über Schlüsselfakten wie Gründungsjahr, Standorte, Mitarbeiterzahl usw.
Medienressourcen: Stellen Sie Medienkits, Logos, Unternehmensbilder und Grafiken für Journalisten zur Verfügung.
Verfügbarkeit von Experten: Zeigen Sie, wie Journalisten Zugang zu Experten für Interviews und Hintergrundinformationen erhalten können.
Veranstaltungskalender: Listen Sie bevorstehende Veranstaltungen, Konferenzen und Presseveranstaltungen auf.
Fallstudien und Erfolgsgeschichten: Teilen Sie Fallstudien oder Erfolgsgeschichten, um die Auswirkungen Ihres Unternehmens zu verdeutlichen.
Medienresonanz („Wir in den Medien“): Zeigen Sie, wie Ihr Unternehmen von Medien bereits behandelt wurde, um Glaubwürdigkeit zu vermitteln.
Auszeichnungen und Anerkennungen: Listen Sie erhaltene Auszeichnungen, Branchenpreise und Anerkennungen auf.
Verfügbarkeit von Statistiken und Berichten: Bieten Sie Journalisten Zugang zu relevanten Statistiken, Berichten oder Forschungsergebnissen.
Multimedia-Galerie: Eine Sammlung von Medieninhalten wie Fotos, Videos und Infografiken für verschiedene Geschichten.
Archivierung: Ein gut organisiertes Archiv erleichtert den Zugang zu älteren Informationen und Ereignissen.
RSS-Feeds: Bieten Sie RSS-Feeds an, um Journalisten über neue Inhalte auf dem Laufenden zu halten.
Kontaktformular: Ein einfaches Kontaktformular für Medienanfragen kann den Prozess erleichtern.
Barrierefreiheit: Stellen Sie sicher, dass der Pressebereich barrierefrei zugänglich ist, um allen Nutzern gerecht zu werden

Sie interessieren sich für Online-PR für Ihr Unternehmen bzw. Ihre Organisation oder Person? Dann kontaktieren Sie noch heute Görs Communications, um Ihre Projekte ganz nach vorne zu bringen: Kostenfrei anrufen 0800-GOERSCOM (0800-46377266) oder per E-Mail an info@goers-communications.de.

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PR, SEO und Marketing für Finanzdienstleister und Finanzdienstleistungen: Online-PR

14. August 2023 by Daniel Görs

In unserer Blog-Reihe “PR, SEO und Marketing für Finanzdienstleister und Finanzdienstleistungen“ haben wir, die PR-, SEO- und Marketing-Agentur Görs Communications, bereits aufgezeigt, warum eine ausgeklügelte Online-PR- und Digitalstrategie für Finanzdienstleister und andere Anbieter von Produkten und Dienstleistungen im Finanzbereich immer wichtiger wird. Ohne eine sinnvolle und effektive Online-Marketing-Strategie geht es schlicht nicht mehr – und sie wird in Zukunft noch wichtiger werden. Die Zukunft ist schließlich digital, auch und insbesondere bei den Finanzen. Um zu verdeutlichen, wo im Online-Marketing für Finanzdienstleister Potenziale auch mit niedrigem Budget schlummern, haben wir einen sechsteiligen Maßnahmenplan entwickelt, der auch von kleineren Finanzdienstleistern mit niedrigem Marketing-Budget umgesetzt werden kann.

Der erste Teil des Maßnahmenplans ist ein Kick-Off-Workshop für das Onlinemarketing. Zweiter Teil des Maßnahmenplans ist die Website-Optimierung (SEO und Content Marketing). Wie genau die SEO-Optimierung abläuft, wird im dritten Teil des Maßnahmenplans erläutert. Im folgenden vierten Teil geht um die Social-Media-Kommunikation und Social-Media-Werbung. Jetzt, im fünften Teil, wollen wir kurz darlegen, was es mit Online-PR auf sich hat.

Online-PR im Finanzbereich

Neben den reinen Content-Marketing-Maßnahmen auf der eigenen Webseite sind insbesondere Presseinformationen hervorragend geeignet, um das Onlinemarketing und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) effektiv und mit überschaubarem Aufwand zu unterstützen. Eine Online-Pressemitteilung ist mehr als die elektronische Form der klassischen Pressemitteilung. Während die klassische Pressemitteilung ein exklusives Informationsmedium für die Presse ist, erreicht die Online-Pressemitteilung im Internet nicht nur Journalisten, sondern auch potentielle Kunden direkt.

Suchmaschinenoptimierte Pressemitteilungen

Als klassisches Mittel der PR- bzw. der Öffentlichkeitsarbeit haben Pressemitteilungen den Vorteil, dass der SEO-Nutzen praktisch “nebenbei” anfällt. Mit einer Pressemitteilung kann man, so ein guter und aktueller Presseverteiler besteht, weiterhin noch gute Veröffentlichungen in den Print-Zeitschriften und -Zeitungen erzielen. Ist die Pressemitteilung erstellt, lässt sie sich wunderbar auch für Online-Zwecke benutzen – das Kosten-Nutzen-Verhältnis ist daher außerordentlich gut.

Zum einen sind die Pressemitteilungen neben der Pressemappe Hauptbestanteil des Presse-Bereiches auf der Homepage, sie können also einen kleinen Teil zur OnPage-Optimierung beitragen. Viel wichtiger ist jedoch der OffPage-Beitrag der Pressemitteilungen bei den SEO-Maßnahmen. Mittlerweile gibt es mehr als 50 Presseportale, in die man “seine” Pressemitteilung (in der Regel sogar kostenloslos) einpflegen kann. Diese haben neben ihrer eigentlichen Funktion – dass Journalisten die Portale lesen und “den Stoff” weiterverwerten – den riesigen Vorteil, dass es möglich ist, Links innerhalb der Pressemitteilung zu setzen.

Verbreitung der (SEO-)Pressemitteilungen über Presse- und Informationsportale

Durch die regelmäßigen Veröffentlichungen über Presseportale, Themenportale und Social Media sorgen die Online-Pressemitteilungen daher für mehr Reichweite und ebnen den Weg zu einer direkten Kommunikation mit den Zielgruppen.

Im Gegensatz zur „normalen“ Pressemitteilung ist die Online-Mitteilung öffentlich. Sie richtet sich daher auch nicht mehr nur an Journalisten, sondern (auch) an die Zielgruppen direkt. Das Format der Online-Pressemitteilung eignet sich daher nicht nur für aktuelle Unternehmensnachrichten, sondern auch bei Produkt-Neuheiten oder bei Service-Beiträgen. Den Zielgruppenfilter bilden die Suchmaschinen: Ob die Inhalte tatsächlich bei den potentiellen Lesern ankommen, ist daher auch von Suchmaschinenkriterien abhängig, wie zum Beispiel der Themen- und Keyword-Relevanz (SEO). Eine Online-Mitteilung sollte daher immer für Menschen und Suchmaschinen geschrieben sein.

Görs Communications schreibt seit vielen Jahren für Finanzdienstleister und sonstigen Finanzunternehmen lese- und suchmaschinenfreundliche Online-Presseinformationen und verbreitet diese in mehr als 50 Presse- und Informationsportalen sowie via Social Media. Durch die vielen Verbreitungsmöglichkeiten können die Online-Mitteilungen einen wichtigen Beitrag leisten, um mehr Bekanntheit und Reichweite im Internet zu generieren und eine bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen wie Google, Bing und Co. zu erzielen.

Jeder Finanzdienstleister sollte möglichst mindestens eine Online-Presseinfo pro Monat verbreiten lassen und diese auch zusätzlich auf der eigenen Website sowie über die eigenen Social-Media-Kanäle promoten. So wird gewährleistet, dass regelmäßig neue Inhalte angeboten, Backlinks generiert sowie zusätzliche Internetnutzer und Interessenten gewonnen werden.

Online-PR für Finanzunternehmen ist komplex, aber leistungsstark

Das Portfolio der Online-PR-Maßnahmen ist groß, das Finanzunternehmen und Finanzdienstleister nutzen können, um ihre Online-Präsenz zu stärken und ihre Botschaften effektiv zu kommunizieren:

Pressemitteilungen: Veröffentlichen Sie relevante Neuigkeiten und Entwicklungen über Pressemitteilungen auf Online-Plattformen und News-Distribution-Websites.
Gastbeiträge: Schreiben Sie Artikel oder Blogbeiträge für renommierte Websites oder Blogs in Ihrer Branche.
Social-Media-Marketing: Nutzen Sie Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn, um Inhalte zu teilen, Engagement aufzubauen und mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren.
Influencer-Kooperationen: Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die in Ihrer Branche oder Nische eine starke Online-Präsenz haben.
Content-Marketing: Erstellen Sie hochwertige Inhalte wie Blogbeiträge, Videos, Infografiken oder eBooks, um Ihre Zielgruppe zu informieren und anzusprechen.
Online-Pressekonferenzen: Organisieren Sie virtuelle Pressekonferenzen oder Webinare, um wichtige Ankündigungen zu machen und Journalisten einzubeziehen.
SEO-Optimierung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Inhalte für Suchmaschinen optimiert sind, um besser gefunden zu werden.
Reputation Management: Überwachen Sie Online-Bewertungen und Kommentare, um auf Feedback zu reagieren und Ihre Online-Reputation zu pflegen.
Podcasts: Starten Sie einen Podcast, um Ihre Expertise zu präsentieren und mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten.
Online-Interviews: Nehmen Sie an Online-Interviews auf Websites, Podcasts oder YouTube-Kanälen teil, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
Webseminare und Live-Streams: Bieten Sie Online-Webseminare oder Live-Streams an, um Wissen zu teilen und mit Ihrer Zielgruppe in Echtzeit zu interagieren.
Social-Media-Wettbewerbe: Veranstalten Sie Wettbewerbe oder Gewinnspiele auf Ihren Social-Media-Plattformen, um die Interaktion und Beteiligung zu steigern.
Online-Presseportale: Nutzen Sie Online-Presseportale, um Ihre Pressemitteilungen und relevanten Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Online-PR-Tools: Verwenden Sie Tools zur Verfolgung von Medienberichterstattung, um zu sehen, wo und wie über Ihr Unternehmen gesprochen wird.
Gemeinsame Aktionen: Arbeiten Sie mit anderen Unternehmen oder Organisationen zusammen, um gemeinsame Aktionen oder Partnerschaften zu fördern.
Social-Media-Anzeigen: Schalten Sie gezielte Anzeigen auf Social-Media-Plattformen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und Traffic zu generieren.
Infografiken: Erstellen Sie visuell ansprechende Infografiken, um komplexe Informationen auf verständliche Weise zu präsentieren und viralen Inhalt zu erzeugen.
Relevante Hashtags nutzen: Verwenden Sie auf Social-Media-Plattformen relevante Hashtags, um Ihre Inhalte einem größeren Publikum zugänglich zu machen.
Gezieltes Bloggen: Verfassen Sie Blogbeiträge zu Themen, die Ihre Zielgruppe interessieren, und teilen Sie diese auf verschiedenen Plattformen.
Online-PR-Events: Organisieren Sie virtuelle Events wie Produktvorstellungen, Workshops oder Konferenzen, um Ihr Publikum zu erreichen.
Online-Podien und Diskussionen: Beteiligen Sie sich an Online-Diskussionen, Foren und Podiumsdiskussionen, um als Experte wahrgenommen zu werden.
Blogger-Relations: Pflegen Sie Beziehungen zu Bloggern und Online-Journalisten, um Ihre Botschaften effektiv zu verbreiten.
Online-Community-Aufbau: Schaffen Sie eine engagierte Online-Community durch soziale Medien, Foren oder Gruppen.
Online-Pressemappe: Erstellen Sie eine Online-Pressemappe mit Bildern, Hintergrundinformationen und Ressourcen für Journalisten.
E-Mail-Marketing: Versenden Sie Newsletter oder E-Mail-Kampagnen, um Updates, Angebote und relevante Inhalte an Ihre Abonnenten zu senden.

Diese Maßnahmen können natürlich je nach Zielgruppe und Zielen angepasst und kombiniert werden, um eine effektive Online-PR-Strategie für Finanzdienstleister zu entwickeln.

Sie sind ein Unternehmen oder eine Organisation aus der Finanzbranche und interessieren sich für Online- oder Contentmarketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und/oder Public Relations (PR)? Dann kontaktieren Sie noch heute Görs Communications, um Ihre Projekte ganz nach vorne zu bringen: Kostenfrei anrufen 0800-GOERSCOM (0800-46377266) oder per E-Mail an info@goers-communications.de.

Im nächsten Teil unserer Blog-Reihe “PR, SEO und Marketing für Finanzdienstleister und Finanzdienstleistungen“ wird es dann um „Google Ads“ gehen.

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Unsere PR SEO Agentur Lübeck

9. August 2023 by Daniel Görs

Willkommen bei Görs Communications, der PR SEO Agentur im Großraum Lübeck! Wir sind Ihr strategischer Partner für Public Relations (PR), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und ganzheitliche Kommunikationslösungen. Mit einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz bieten wir maßgeschneiderte Dienstleistungen, die Ihr Unternehmen und Ihre Marke in den Mittelpunkt stellen und Ihre Botschaften effektiv vermitteln.

Die Vision und Mission von Görs Communications:

Unsere Vision ist es, Unternehmen und Organisationen dabei zu unterstützen, ihre Einzigartigkeit hervorzuheben und eine nachhaltige Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Unsere Mission besteht darin, innovative PR- und SEO-Strategien zu entwickeln, die den Ruf, die Sichtbarkeit und die Reichweite unserer Kunden stärken und ihr langfristiges Wachstum fördern.

Die Dienstleistungen von Görs Communications:

Unsere PR SEO Agentur bietet ein breites Spektrum an Dienstleistungen, die darauf abzielen, durch kombinierte Public Relations und Suchmaschinenoptimierung Ihre Unternehmensziele zu erreichen:

Medienbeziehungen (Media Relations): Wir pflegen enge Beziehungen zu Medienvertretern auf lokaler, regionaler und nationaler Ebene. Dadurch gewährleisten wir eine umfassende Berichterstattung über Ihre Marke und Ereignisse.
Markenentwicklung: Wir arbeiten eng mit Ihnen zusammen, um eine kohärente Markenidentität zu schaffen oder zu stärken. Von der Logo-Gestaltung bis zur Messaging-Strategie sind wir Experten in der Entwicklung einer starken Markenpräsenz.
Digitales Marketing: Wir nutzen digitale Kanäle, um Ihre Botschaft gezielt zu verbreiten. Von Social-Media-Kampagnen bis zur Suchmaschinenoptimierung – wir sorgen dafür, dass Ihre Online-Präsenz wächst.
Content-Erstellung: Qualitativ hochwertiger Content ist der Schlüssel zur Kundenansprache und -bindung. Wir erstellen und optimieren Inhalte („Content“), die Ihre Zielgruppe ansprechen und informieren.

Unsere besondere Expertise: PR und SEO kombinieren

Kombinierte PR (Public Relations) und SEO (Search Engine Optimization) Maßnahmen beziehen sich auf die Integration von Public Relations-Strategien mit Suchmaschinenoptimierung, um eine größere Online-Sichtbarkeit und Reputation für eine Marke oder ein Unternehmen zu erreichen. Diese Herangehensweise nutzt die Stärken beider Ansätze, um eine umfassende Online-Präsenz zu schaffen. Hier sind 20 Beispiele für kombinierte PR-SEO Maßnahmen:

Gastartikel auf hochrangigen Websites: Veröffentlichen Sie Artikel zu relevanten Themen auf angesehenen Websites, um sowohl die PR als auch die SEO-Wirkung zu erzielen.
Online-Pressemitteilungen: Veröffentlichen Sie regelmäßig Online-Pressemitteilungen mit relevanten Keywords, um sowohl Presseabdeckung als auch SEO-Wert zu erhalten.
Influencer-Kooperationen: Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um Ihre Botschaft zu verbreiten und gleichzeitig qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten.
Medienkontakte aufbauen: Pflegen Sie Beziehungen zu Journalisten und Bloggern, um eine erhöhte Medienabdeckung und mögliche Verlinkungen zu erzielen.
Podcast-Auftritte: Erscheinen Sie als Gast in relevanten Podcasts, um Ihre Expertise zu zeigen und Backlinks von Podcast-Websites zu erhalten.
Social Media Teilen: Teilen Sie Pressemitteilungen, Gastartikel und andere PR-Inhalte auf Ihren Social Media-Plattformen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und soziale Signale für SEO zu senden.
Online-Verzeichniseinträge: Melden Sie Ihr Unternehmen bei Online-Verzeichnissen an, um Backlinks von hochwertigen Quellen zu erhalten.
Ereignisbasierte PR: Organisieren Sie Events oder Webinare und bewerben Sie diese, um sowohl PR-Aufmerksamkeit als auch potenzielle Backlinks zu generieren.
Infografiken und visuelle Inhalte: Erstellen Sie informative Infografiken oder visuelle Inhalte und teilen Sie sie online, um sowohl PR-Anerkennung als auch die Möglichkeit zur Backlink-Erstellung zu erhalten.
Brancheninterviews: Geben Sie Interviews für branchenrelevante Publikationen oder Podcasts, um Ihre Expertise zu zeigen und Backlinks zu erhalten.
Keyword-optimierte PR-Inhalte: Erstellen Sie PR-Inhalte, die auch auf relevante Keywords abzielen, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.
Gezielte Pressemitteilungen: Erstellen Sie spezifische Pressemitteilungen für bevorstehende Produktveröffentlichungen oder wichtige Unternehmensentwicklungen, um sowohl PR-Abdeckung als auch organischen Traffic zu generieren.
Reputationsmanagement: Überwachen und verwalten Sie aktiv Ihre Online-Reputation, um sowohl PR-Risiken zu minimieren als auch negative SEO-Auswirkungen zu begrenzen.
Backlink-Analyse der Konkurrenz: Analysieren Sie die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten, um Möglichkeiten für PR-Partnerschaften und Backlink-Building zu identifizieren.
Community-Engagement: Beteiligen Sie sich aktiv an relevanten Online-Communities und Foren, um Ihre Marke zu fördern und qualitativ hochwertige Backlinks zu generieren.
Expert Roundups: Nehmen Sie an Experten-Roundups teil, um Ihre Expertise zu zeigen und Backlinks von Roundup-Artikeln zu erhalten.
Online-Bewertungen und Testimonials: Bitten Sie zufriedene Kunden um Bewertungen und Testimonials auf verschiedenen Plattformen, um sowohl Vertrauen aufzubauen als auch potenzielle Backlinks zu gewinnen.
Link-Worthy Ressourcen erstellen: Erstellen Sie hochwertige Ressourcen wie Leitfäden, Fallstudien oder Whitepapers und teilen Sie sie, um natürliche Backlinks anzuziehen.
Content-Kooperationen: Kooperieren Sie mit anderen Unternehmen oder Influencern, um gemeinsam hochwertige Inhalte zu erstellen und Backlinks zu generieren.
Google News-Abdeckung: Optimieren Sie Ihre PR-Inhalte für die Google News-Aufnahme, um in den Nachrichtenergebnissen sichtbar zu sein und qualitativ hochwertigen Traffic zu generieren.

Die Kombination von PR und SEO kann eine leistungsstarke Strategie sein, um sowohl die Sichtbarkeit als auch die Glaubwürdigkeit einer Marke zu stärken und langfristigen Erfolg sowohl im Bereich der Medienberichterstattung als auch in den Suchergebnissen zu erzielen.

Unsere bewährte Methodik:

Unsere Arbeitsweise zeichnet sich durch strategisches Denken, Kreativität und Analytik aus. Wir beginnen mit einer gründlichen Analyse Ihrer aktuellen Situation und entwickeln dann maßgeschneiderte PR- und SEO-Strategien, die auf Ihre Ziele ausgerichtet sind. Wir setzen diese PR-SEO-Strategien in die Tat um sowie überwachen und optimieren kontinuierlich die Ergebnisse, um sicherzustellen, dass wir stets auf dem richtigen Weg sind.

Warum Görs Communications als PR SEO Agentur im Großraum Lübeck wählen?

Erfahrung und Fachwissen: Unsere PR SEO Agentur verfügt über langjährige Erfahrung und ein tiefes Verständnis für die sich ständig verändernde Medienlandschaft, die Onlinewelt, PR-, SEO- und Kommunikationstrends.
Maßgeschneiderte Lösungen: Wir glauben nicht an Einheitslösungen. Jedes Unternehmen und jede Organisation ist einzigartig, daher entwickeln wir individuelle Strategien, die Ihren spezifischen Bedürfnissen gerecht werden.
Nachgewiesene Erfolge: Unsere Erfolgsbilanz spricht für sich. Wir haben zahlreichen Unternehmen geholfen, ihre Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Geschäftsziele zu erreichen.
Engagement für Exzellenz: Wir setzen uns leidenschaftlich dafür ein, erstklassige Ergebnisse zu liefern. Wir streben kontinuierlich nach Exzellenz in allem, was wir tun.
Lokale Verbindung: Als etablierte PR SEO Agentur im Großraum Lübeck – Hamburg haben wir eine enge Verbindung zur lokalen Gemeinschaft und den regionalen Medien. Wir verstehen die einzigartigen Herausforderungen und Chancen unserer Region.

Kontakt:

Sind Sie bereit, Ihre PR-SEO-Strategie zu starten oder auf die nächste Stufe zu heben? Dann kontaktieren Sie Görs Communications noch heute, um mehr über unsere Dienstleistungen zu erfahren und wie wir Ihnen helfen können, Ihre Botschaft zu verbreiten und Ihre Marke zu stärken. Wir freuen uns darauf, mit Ihnen zusammenzuarbeiten und Ihren Erfolg zu steigern.

Fazit:

Unsere PR SEO Agentur im Großraum Lübeck ist Ihre vertrauenswürdige, kreative und erfahrene Partnerin für erfolgreiche Kommunikationsstrategien. Wir sind stolz darauf, Unternehmen dabei zu helfen, ihre Ziele zu erreichen und ihre Botschaft effektiv zu vermitteln. Mit unserer Erfahrung, unseren maßgeschneiderten Ansätzen und einer Leidenschaft für Exzellenz sind wir bereit, Ihr Unternehmen und Ihre Marke ins Rampenlicht zu rücken. Kontaktieren Sie uns noch heute, um den ersten Schritt auf dem Weg zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit zu machen.

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Digitale Markterschließung (8): Google Ads

2. August 2023 by Daniel Görs

Letzter Teil unserer großen Blog-Reihe über die digitale Markterschließung. In den bisherigen Blog-Beiträgen haben wir bereits erläutert, was das Leistungsspektrum unserer PR- und Content-Marketing-Agentur bei der digitalen Markterschließung alles umfassen kann.

Dabei gehen wir nach unserem Maßnahmen-Plan normalerweise folgendermaßen vor:

Analyse.
Website-Optimierung (SEO und Content Marketing).
Social-Media-Kommunikation und Social-Media-Werbung.
Online-PR.
Google Ads (ehemals: „Google AdWords“).

In den bisherigen Blogposts haben wir die einzelnen Maßnahmen – bis auf Google Ads (ehemals: „Google AdWords“) – bereits näher vorgestellt, von der Analyse und der Website-Optmierung (SEO und Content Marketing) über die Social-Media-Kommunikation samt Social-Media-Werbung bis hin zu den Online-PR-Maßnahmen. Was jetzt folgt, ist Google Ads.

Digitale Markterschließung: Google Ads (SEM)

Die schönste Website mit den besten Angeboten nützt nichts, wenn sie nicht gefunden wird. Darum sollten Sie unbedingt Suchmaschinenmarketing betreiben – mit klarem Fokus auf den unumstrittenen Marktführer Google (mehr als 90 Prozent Marktanteil in Deutschland). Für Google zählt immer nur eines: Die Nutzer sollen die hilfreichste Antwort auf ihre Fragen finden. Für Unternehmen und Organisationen besteht mit Google Ads eine schnelle und kosteneffektive Möglichkeit, online bei der größten Suchmaschine präsent zu sein. Werbung bei Google über Google Ads ( = Search Engine Marketing, SEM) zu schalten, ist eine der effizientesten Werbemaßnahmen überhaupt – die Anzeigen sind mit einiger Erfahrung schnell umgesetzt und bieten große Werbe- und Variationsmöglichkeiten. Anzeigen und Kampagnen können zu unterschiedlichen Zwecken der digitalen Markterschließung eingesetzt werden, etwa für die Image-Bildung bis hin zum Verkauf von einzelnen Produkten. Der Vorteil besteht darin, dass mit einer gewissen Erfahrung nur unter geringen Streuverlusten geworben werden kann; die Werbung bei Google wird – je nach Budget und Zielsetzung – unabhängig oder unterstützend zu den Anzeigen bei anderen Internetplattformen geschaltet.

Mit bezahlten Anzeigen bei Google (= Google Ads) erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit stark und schnell. Als lokaler Unternehmer sollten Sie Local SEA (Search Engine Advertising) nutzen. Dank der geografischen Einschränkung bewegen sich die Kosten im Rahmen. Außerdem erhöhen Sie so die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer, die Ihre lokalen / regionalen Google Ads sehen, auch zu Ihnen ins Geschäft kommen beziehungsweise Ihre Dienstleistungen oder Produkte nutzen. Bei den Google Ads zahlen Sie für Schlüsselwörter bzw. Suchbegriffe ( = Keywords): Ein Nutzer, der diese eingibt, sieht Ihre Anzeige bei Google. Nur wenn er darauf klickt, zahlen Sie dafür, und zwar umso mehr, je beliebter der Suchbegriff bei Ihren Mitbewerbern ist, also je umkämpfter der Markt und die dazugehörigen Suchbegriffe sind.

Was man bei Google Ads beachten sollte? Das wichtigste Prinzip bei Google Ads ist learning by doing. Und das nicht nur am Anfang, wenn man bei der digitalen Markterschließung mit ein paar Euro die ersten Anzeigen testweise schaltet, sondern durchgehend. Einfach, weil es bei Google Ads nicht DAS Keyword, DIE Klickrate, DIE Anzeige oder DEN Gebotspreis gibt – das Marktumfeld verändert sich dafür schlichtweg zu schnell.

Stattdessen zeichnet sich eine gute Strategie zur digitalen Markterschließung über Google Ads durch das “trial and error aus”-Prinzip aus. Man entwirft keine fertige Kampagne auf dem Reißbrett, um sie anschließend unverändert durchlaufen zu lassen. Sondern man entwirft eine Kampagne, implementiert sie und fängt dann mit dem Feinschliff an. Und auf den Feinschliff kommt es an, und den kann man erst erfolgreich durchführen, wenn die Kampagne bereits läuft. Idealerweise fängt man mit einem niedrigen Budget an, betrachtet die Preise und Klickraten, nimmt Änderungen vor, erhöht das Budget, überprüft das Ergebnis und setzt erst dann das volle Budget ein – Google-Ads-Profis entwickeln darüber schrittweise ein Gefühl, was gut funktioniert.

Bei der Auswahl der Keywords machen kann, ist, Keywords zu wählen, die zu unspezifisch sind. Das Wichtigste, was man bei der Auswahl immer im Hinterkopf haben sollte, ist die Frage, welche Keywordkombination tatsächlich zielführend sind – und welche so unspezifisch sind, dass sie Besucher anlocken, die gar kein Interesse haben. Schließlich muss für jeder Klick gezahlt werden, weshalb bei der digitalen Markterschließung eine Fokussierung auf potenzielle Kunden und, im geringerem Maße, auch auf Multiplikatoren sinnvoll ist.

Neben Kampagnen zum Abverkauf sollte bei der digitalen Markterschießung möglichst auch immer eine Bekanntheits- und Imagekampagne für die Marke selbst kreiert und geschaltet werden. Dazu müssen die Keywords (Schlüsselwörter / Suchbegriffe) erarbeitet und festgelegt werden. Konkrete Keywords(kombinationen) sollten im Zusammenhang mit der Unternehmenstätigkeit erarbeitet und geschaltet werden.

Suchmaschinenwerbung leicht gemacht: In 10 Schritten zur erfolgreichen Google Ads Kampagne

Die digitale Markterschließung durch Google Ads kann ein effektiver Weg sein, um potenzielle Kunden zu erreichen und den Umsatz zu steigern. Ihre PR- und Onlinemarketing-Beratung Görs Communications skizziert 10 Schritte, um erfolgreiche Google Ads Kampagnen zu starten:

Ziele festlegen: Definieren Sie klare und messbare Ziele für Ihre Kampagne. Möchten Sie den Website-Traffic steigern, Leads generieren oder den Online-Verkauf erhöhen? Das Festlegen der Ziele hilft Ihnen, den Erfolg Ihrer Kampagne zu messen.
Keyword-Recherche: Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch, um die relevanten Suchbegriffe zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe verwenden könnte. Verwenden Sie dabei auch Tools wie den Google Keyword Planner.
Budget festlegen: Legen Sie ein angemessenes Budget fest, das Ihren Marketingzielen und den Kosten pro Klick (CPC) entspricht. Überprüfen Sie auch die durchschnittlichen CPC-Werte für die ausgewählten Keywords.
Kampagnenstruktur erstellen: Strukturieren Sie Ihre Kampagnen sinnvoll, indem Sie sie in thematisch relevante Anzeigengruppen aufteilen. Dadurch können Sie relevantere Anzeigen erstellen und das Budget gezielter einsetzen.
Erstellen Sie ansprechende Anzeigen: Schreiben Sie überzeugende Anzeigen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen. Verwenden Sie die Keywords in den Anzeigentexten und betonen Sie die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen.
Landing Pages optimieren: Stellen Sie sicher, dass die Landing Pages, auf die Ihre Anzeigen verweisen, relevant und benutzerfreundlich sind. Die Seite sollte gut strukturiert sein, ansprechende Inhalte enthalten und eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action) haben.
Einstellungen festlegen: Konfigurieren Sie Ihre Kampagneneinstellungen, einschließlich geografischer Ausrichtung, Geräteausrichtung und Zeitplanung. Dadurch können Sie Ihre Anzeigen nur potenziellen Kunden in relevanten Regionen und zu geeigneten Zeiten anzeigen lassen.
Conversion-Tracking einrichten: Implementieren Sie das Conversion-Tracking, um den Erfolg Ihrer Kampagne zu messen. Verfolgen Sie Conversions wie Einkäufe, Kontaktanfragen oder Anmeldungen, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu bewerten.
A/B-Tests durchführen: Führen Sie regelmäßig A/B-Tests durch, um verschiedene Anzeigenvarianten, Keywords oder Landing Pages zu vergleichen. Dadurch können Sie die Leistung Ihrer Kampagne kontinuierlich optimieren.
Kampagnenüberwachung und Optimierung: Beobachten Sie die Leistung Ihrer Kampagne genau und optimieren Sie sie kontinuierlich. Passen Sie Gebote an, entfernen Sie Keywords mit schlechter Performance und verbessern Sie Ihre Anzeigen und Landing Pages.

Indem Sie diese Schritte befolgen und Ihre Google Ads Kampagnen kontinuierlich optimieren, können Sie Ihre Chancen auf eine erfolgreiche digitale Markterschließung erhöhen und potenzielle Kunden effektiv ansprechen.

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Blogger Relations Teil 2: Welche Fallstricke lauern im Umgang mit Bloggern?

2. August 2023 by Daniel Görs

Im ersten Teil der Blogger Relations-Serie haben wir bereits auf einen der zentralen Unterschiede zwischen Bloggern und Journalisten hingewiesen: Journalisten gehen ihrer Tätigkeit primär nach, um Geld zu verdienen, Blogger bloggen in der Regel, weil es ihnen Spaß macht. Blogger müssen nicht jeden Tag „Seiten füllen“, sie bloggen im Normalfall dann, wenn ihnen ein Thema interessant vorkommt. Natürlich ist bei Journalisten auch immer etwas Idealismus im Spiel, und manch Blogger ist in der Lage, sich durch Werbeschaltung oder Affiliate-Programme etwas Geld hinzuzuverdienen, aber grundsätzlich sehen Journalisten ihre Tätigkeit als Arbeit an, Blogger hingegen als Hobby.

Dies hat zur Folge, dass viele Vorgehensweisen aus der klassischen Medienarbeit nicht auf die Blogger Relations übertragen werden können, selbst wenn die PR-Agentur damit jahrelang bei unterschiedlichen Zeitungen und Zeitschriften einen (verdienten) Erfolg – also Veröffentlichungen im Sinne der Kunden – erzielen konnte. Blogger Relations werden vollkommen zu Recht als eigenständiges Gebiet der Digital Relations angesehen, es sind also nicht nur andere Herangehensweisen gefragt, sondern es lauern auch Fallstricke, in die so manch unerfahrener „Kommunikationsexperte“ tappen kann. Um das zu verhindern, haben wir von Görs Communications ein paar typische Fehler im Umgang mit Bloggern zusammengestellt.

Ein Modeblogger ist kein Politikblogger

Der erste Fehler ist uns bereits selbst in den ersten beiden Absätzen unterlaufen: Man sollte Blogger niemals über einen Kamm scheren. Es gibt nicht nur unzählige unterschiedliche „Blogger-Welten“, von den Politik-Blogs über Tech-Blogs und Science-Blogs bis hin zu Fashion- und Reiseblogs, sondern die meisten Blogger verstehen sich als Individualisten. Neben den Pressemitteilungen sollte man deshalb auch auf alle anderen Arten von Massenaussendungen verzichten – manch Blogger reagiert auf unverlangt eingesendete Mail derart allergisch, dass er über den „PR-Spam“ einen Blogartikel verfasst, man kreiert also unfreiwillig Negativ-PR. Besser: Nicht nur individualisierte Anschreiben verschicken, sondern vorher auch das Blog lesen, damit man einen guten Eindruck vom Blogger bekommt und die Anschreiben entsprechend anpassen kann.

Jo, Alter, was geht ;)

„When in Rome, do as the Romans do“ ist generell immer ein guter Ratschlag, aber man sollte es damit nicht übertreiben. In den Augen vieler PR-Berater muss es sich bei Bloggern immer um Jugendliche handeln, und entsprechend flapsig wird dann auch formuliert, was mehr als kontraproduktiv ist. Ältere Blogger fühlen sich – verständlicherweise – durch so eine Sprache herabgesetzt, jugendliche Blogger empfinden dies als Anbiederung, man kann also nur verlieren. Besser: Einfach ganz normales Deutsch verwenden, also den Mittelweg zwischen Beamtendeutsch und Szeneslang finden.

Ich bin seit Jahren Fan von deinem Blog!

Im Umgang mit Bloggern ist Ehrlichkeit und Authentizität gefragt. Niemand wird gerne hinter das Licht geführt, deshalb sollte man immer ganz klar und ehrlich sagen, wofür man arbeitet und was man will. Auch sollte man niemals etwas versprechen, was man später nicht einhalten kann. In dem Moment, in dem der Blogger sich „verarscht“ vorkommt, verliert man schließlich nicht nur einen Kontakt in die Blogosphäre, man muss auch mit äußerst negativen Blogposts über sich, seine Agentur, den kunden oder das Produkt des Kunden rechnen.

Zu gewinnen gibt es eine Heizdecke!

Ein weiterer beliebter Fehler ist die Annahme, dass es sich bei Bloggern um arme Schlucker handelt, die für den letzten Mist so ziemlich alles machen. Wer sagt einem eigentlich, dass der Blogger, der abends und nachts über Mode bloggt, tagsüber nicht ein erfolgreicher Geschäftsmann ist? Und wie würden sie als erfolgreicher Geschäftsmann reagieren, wenn ihnen eine PR-Agentur oder ein Unternehmen ganz großzügig den letzten Nippes für einen positiven Blogpost anbietet? Deshalb sollte man sich genau überlegen, was man bei passender Gelegenheit – etwa einem Gewinnspiel – anbietet, im Zweifel sollte man auf ramschig wirkende Incentives lieber ganz verzichten.

Dauerwerbeschleifen

Bei diesem Punkt gibt es noch die größten Schnittmengen mit der klassischen PR-Arbeit: Dauerwerbeschleifen, in denen das Unternehmen und/oder die Produkte des Unternehmens über den Klee gelobt werden, wirken sowohl auf Journalisten, wie auch auf Blogger abschreckend. Natürlich soll gute PR die Marke, das Unternehmen oder die produkte immer in einem möglichst guten Licht erscheinen lassen, aber weniger kann dort auch immer mehr (Veröffentlichungen!) bedeuten – und Blogger winken sehr schnell ab, sobald sie mit „Werbequatsch“ belästigt werden.

Zu enge Vorgaben

Viele Blogger lieben ihre Unabhängigkeit. Und genau die wird untergraben, wenn der Blogger das Gefühl hat, er müsste enge „Vorgaben“ erfüllen. Und das gilt sowohl für inhaltliche Sachen, als auch für Links. Natürlich ist das Interesse an Links immer hoch, aber Blogger winken in der Regel ab, wenn man ihnen sagen will, wo und wie die Links gesetzt werden sollen. Besser: Den Blogger darum BITTEN, doch einen Link zu der eigenen Webseite zu setzen, und eben nicht die exakte Beschriftung der Permalinks einfordern.

… aber die Deadline!

Blogger interessieren sich in der Regel nicht dafür, welche Deadline ein PR-Berater oder eine PR-Agentur sich gesetzt haben. Deshalb ist es alles andere als förderlich, wenn man Druck auf die Blogger ausübt, doch bitte sofort etwas zu schreiben. Häufig liegt der Fehler sogar tiefer: Bei Blogger Relations sollte es eigentlich darum gehen, langfristige Beziehungen zu Bloggern aufzubauen. Stattdessen baut man kurzfristige Beziehungen auf, weil ein bestimmtes Event oder ein Produktlaunch anstehen – mit entsprechendem Misserfolg.

Blogger Relations sollten als eine langfristige Aufgabe angesehen werden, bei denen sich Blogger und Kommunikations-Verantwortliche auf Augenhöhe begegnen – und zwar so, dass nicht nur beide Seite profitieren, sondern der Umgang auch ehrlich und transparent ist.

Diesen und weitere Blog-Artikel zu Public Relations (PR), Content, Marketing, Digitalisierung und Kommunikation gibt es im Görs Communications Blog auf https://www.goers-communications.de/pr-werbung-beratung/blog

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