16. June 2024

Public Relations (PR) Lübeck

Daniel Görs bietet seit rund 25 Jahren professionelle Public Relations Beratung für Unternehmen, Organisationen und Personen in Lübeck und im Lübecker Umland

Public Relations (PR), auch Public Relation oder Presse- und Öffentlichkeitsarbeit umfasst eine Vielzahl von kommunikativen Aktivitäten, die darauf abzielen, das Image, das Ansehen und die Beziehungen eines Unternehmens oder einer Organisation zu seiner Zielgruppe und der Öffentlichkeit zu pflegen und zu verbessern. 

„Public Relations“ ist ein nebulöser Begriff; ebenso unklar sind die PR-Maßnahmen, die Unternehmen und Organisationen helfen, ein besseres Image, mehr Sichtbarkeit, größere Bekanntheit und mehr Umsatz zu erreichen. Daher zunächst ein Blick auf Definitionen von Public Relations:

  1. Definition der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG):
    • „Public Relations sind das Management von Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen und ihren internen und externen Öffentlichkeiten.“
    • Quelle: Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) – dprg.de
  2. Definition von Löffelholz (2004):
  1. „Public Relations sind ein auf Dauer angelegtes Kommunikationsmanagement von Organisationen (Wirtschaftsunternehmen, Behörden, Parteien, Vereine usw.), das systematisch Beziehungen mit ihren internen und externen Umwelten (Stakeholdern) aufbaut, pflegt und gestaltet.“
  2. Quelle: Löffelholz, M. (2004). „Grundwissen Public Relations. Geschichte – Grundlagen – Aufgaben – Praxisfelder.“
  3. Definition des Bundesverbandes deutscher Pressesprecher (BdP):
  1. „Public Relations sind die planmäßige und dauernde Beziehungspflege einer Organisation mit ihren Anspruchsgruppen, um Verständnis und Vertrauen in der Öffentlichkeit aufzubauen und zu erhalten.“
  2. Quelle: Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP) – bdp-net.de

Diese Definitionen verdeutlichen die Kernaufgaben der Public Relations, nämlich den Aufbau, die Pflege und das Management von Beziehungen und Kommunikation zwischen einem Unternehmen / einer Organisation und ihren diversen Öffentlichkeiten / Stakeholdern.

Schauen wir uns nun an, was das Besondere an Public Relations in Lübeck und im Lübecker Umland ist.

Was kennzeichnet die Wirtschaft in Lübeck?

Die Wirtschaft in Lübeck ist durch mehrere charakteristische Merkmale geprägt, die ihre historische Bedeutung und moderne Entwicklung widerspiegeln:

  1. Historischer Handel und Hanseatische Tradition: Lübeck war im Mittelalter eine der führenden Städte der Hanse, einem mächtigen Handelsbund in Nord- und Ostsee. Diese historische Bedeutung als „Königin der Hanse“ prägt noch heute das wirtschaftliche und kulturelle Leben der Stadt. Der Handel, insbesondere der maritime Handel, hat eine lange Tradition.
  2. Maritimer Wirtschaftsstandort: Der Hafen von Lübeck, einschließlich des Stadtteils Travemünde, ist einer der größten deutschen Ostseehäfen. Er spielt eine zentrale Rolle im Import und Export von Waren, insbesondere im Handel mit Skandinavien, den baltischen Staaten und Russland. Die Hafenwirtschaft umfasst Umschlag, Lagerung und Logistik.
  3. Verarbeitendes Gewerbe und Industrie: In Lübeck sind zahlreiche Unternehmen des verarbeitenden Gewerbes ansässig. Besonders hervorzuheben ist die Lebensmittelindustrie, wobei Niederegger (Marzipan) und Dr. Oetker bekannte Beispiele sind. Auch der Maschinenbau und die Medizintechnik haben eine bedeutende Rolle.
  4. Dienstleistungssektor und Tourismus: Der Dienstleistungssektor ist in Lübeck stark ausgeprägt, insbesondere in den Bereichen Handel, Gesundheitswesen und Bildung. Die historische Altstadt, die zum UNESCO-Weltkulturerbe gehört, zieht zahlreiche Touristen an. Auch Travemünde als Seebad und Fährhafen trägt wesentlich zum Tourismus bei.
  5. Bildung und Forschung: Lübeck ist ein wichtiger Bildungs- und Forschungsstandort. Die Universität zu Lübeck und die Technische Hochschule Lübeck sind bedeutende Institutionen, besonders in den Bereichen Medizin, Informatik, Biotechnologie und Ingenieurwissenschaften. Die Forschungslandschaft wird durch mehrere Institute ergänzt, die in Kooperation mit der Industrie arbeiten.
  6. Luftfahrt und Logistik: Der Lübeck Airport ergänzt die maritime Logistik durch Luftfracht und spielt eine Rolle im regionalen Personenverkehr. Lübeck ist zudem ein bedeutender Logistikstandort mit einer gut ausgebauten Infrastruktur, die den Transport von Gütern über Straße, Schiene und Wasser ermöglicht.
  7. Kreativwirtschaft und Kultur: Die kreative Wirtschaft, einschließlich Verlagswesen, Musik und Kunst, hat in Lübeck eine wachsende Bedeutung. Die Stadt ist Geburtsort und Heimat bedeutender Künstler und Schriftsteller, wie Thomas Mann, was sich auch in kulturellen Veranstaltungen und Einrichtungen niederschlägt.

Insgesamt ist die Wirtschaft Lübecks durch eine Mischung aus Tradition und Moderne gekennzeichnet, wobei Handel, Industrie, Dienstleistungen, Bildung und Tourismus zentrale Säulen bilden.

Wie können Unternehmen und Organisationen in Lübeck und im Lübecker Umland von Public Relations Beratung durch Public Relations Agenturen wie Görs Communications profitieren?

Unternehmen und Organisationen in Lübeck und im Lübecker Umland können von Public Relations (PR) Beratung auf vielfältige Weise profitieren:

  1. Steigerung der Bekanntheit und Sichtbarkeit:
    • Medienarbeit: Durch gezielte Medienarbeit können Unternehmen ihre Präsenz in lokalen und regionalen Medien erhöhen. PR-Berater helfen, Pressemitteilungen zu verfassen, Medienkontakte aufzubauen und Interviews zu arrangieren, um positive Berichterstattung zu erzielen.
    • Social Media: PR-Berater entwickeln und implementieren Strategien, um die Sichtbarkeit und das Engagement auf sozialen Medien zu steigern.
  2. Reputation und Imagepflege:
  1. Krisenkommunikation: In Zeiten von Krisen oder negativen Ereignissen unterstützen PR-Berater bei der schnellen und effektiven Kommunikation, um den Ruf des Unternehmens zu schützen und wiederherzustellen.
  2. Imagekampagnen: Durch langfristige PR-Strategien können Unternehmen ihr Image verbessern und eine positive Markenwahrnehmung aufbauen.
  3. Lokales und regionales Marketing:
  1. Regionale Vernetzung: PR-Berater nutzen ihre lokalen Kontakte und ihr Verständnis der regionalen Marktgegebenheiten, um gezielte Kampagnen zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse und Interessen der lokalen Bevölkerung abgestimmt sind.
  2. Eventmanagement: Organisation und Promotion von Veranstaltungen, die die lokale Gemeinschaft einbeziehen, um die Bindung und Unterstützung vor Ort zu stärken.
  3. Unterstützung von Geschäfts- und Marketingzielen:
  1. Produkt- und Dienstleistungspromotion: PR-Berater helfen dabei, neue Produkte und Dienstleistungen effektiv zu lancieren, indem sie die richtigen Zielgruppen ansprechen und geeignete Kommunikationskanäle nutzen.
  2. Markenentwicklung: Aufbau und Stärkung der Marke durch konsistente und durchdachte PR-Strategien, die die Einzigartigkeit des Unternehmens hervorheben.
  3. Stärkung der internen Kommunikation:
  1. Mitarbeiterbindung und -motivation: Durch gezielte interne Kommunikationsmaßnahmen können Unternehmen die Motivation und Zufriedenheit ihrer Mitarbeiter steigern.
  2. Change Management: Unterstützung bei der Kommunikation während Veränderungsprozessen im Unternehmen, um Mitarbeiter zu informieren und den Übergang zu erleichtern.
  3. Förderung von Nachhaltigkeit und CSR:
  1. Nachhaltigkeitskommunikation: PR-Berater können Unternehmen dabei helfen, ihre Nachhaltigkeitsinitiativen und Corporate Social Responsibility (CSR)-Aktivitäten effektiv zu kommunizieren, um das Engagement in diesen Bereichen sichtbar zu machen.
  2. Stakeholder-Engagement: Entwicklung von Strategien zur Einbindung von Stakeholdern, um Vertrauen und Unterstützung für nachhaltige Projekte zu gewinnen.

Zusammengefasst können Unternehmen und Organisationen in Lübeck und im Lübecker Umland durch PR-Beratung ihre Bekanntheit steigern, ihre Reputation pflegen, ihre Geschäftsziele unterstützen, die interne Kommunikation verbessern und ihre Nachhaltigkeitsbemühungen sichtbar machen. Diese Vorteile tragen dazu bei, dass sie in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld erfolgreich agieren können.

Was ist das Besondere an der Public Relations Beratung in Lübeck?

Public Relations (PR) Beratung in Lübeck hat einige besondere Merkmale, die sie von anderen Städten unterscheiden:

  1. Historisches und Kulturelles Umfeld: Lübeck ist eine Stadt mit reicher Geschichte und Kultur, bekannt als die „Königin der Hanse“. PR-Berater in der Region Lübeck wie Daniel Görs können diese historischen und kulturellen Elemente nutzen, um authentische und ansprechende Geschichten für lokale und nationale Medien zu entwickeln.
  2. Tourismus und Wirtschaft: Lübeck ist ein bedeutendes touristisches Ziel und Wirtschaftsstandort, insbesondere durch den Hafen und die Nähe zur Ostsee. PR-Beratung hier kann stark auf Tourismusförderung, Standortmarketing und die Unterstützung lokaler Unternehmen in der maritimen Wirtschaft fokussiert sein.
  3. Regionale Vernetzung: Die lokale PR-Beratung profitiert von engen Verbindungen zu regionalen Medien, Unternehmen und Institutionen. Dies ermöglicht maßgeschneiderte Kommunikationsstrategien, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Besonderheiten der Region abgestimmt sind.
  4. Kleine und Mittelständische Unternehmen (KMUs): In Lübeck gibt es viele KMUs, die spezialisierte PR-Dienstleistungen benötigen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und wettbewerbsfähig zu bleiben. PR-Berater in Lübeck haben oft Erfahrung im Umgang mit den besonderen Herausforderungen und Bedürfnissen von KMUs.
  5. Nachhaltigkeit und Innovation: Die Stadt und die Region haben einen wachsenden Fokus auf Nachhaltigkeit und innovative Technologien, insbesondere im Bereich der maritimen Industrie und Logistik. PR-Beratung in Lübeck kann sich darauf spezialisieren, diese Themen in den Vordergrund zu stellen und Unternehmen bei der Kommunikation ihrer Nachhaltigkeits- und Innovationsinitiativen zu unterstützen.
  6. Community-Engagement: Lübeck hat eine starke Gemeinschaft und ein ausgeprägtes lokales Bewusstsein. PR-Berater hier sind oft gut darin, Community-Engagement-Strategien zu entwickeln, die die Bindung zwischen Unternehmen und der lokalen Bevölkerung stärken.

Zusammengefasst zeichnet sich die PR-Beratung in Lübeck durch eine starke regionale Verankerung, die Nutzung der reichen historischen und kulturellen Ressourcen, und eine Spezialisierung auf die Bedürfnisse der lokalen Wirtschaft aus. Diese Faktoren tragen dazu bei, dass PR-Kampagnen in Lübeck oft authentisch und wirkungsvoll sind.

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